Zusammenfassung
Den Ton in der deutschen Telekommunikationslandschaft gibt gerade die Deutsche Telekom selbst an: Mit dem Start der Kampagne „Unlimited Pitches“ zum Monatsanfang hat der Bonner Konzern den gesamten Mobilfunk-Kampagnenmix im Land geprägt und lässt kaum Zweifel daran, wer die Deutungshoheit über die Werbebotschaften des Herbstes beansprucht. Doch während der Platzhirsch seine Muskeln spielen lässt, brodelt es an anderer Stelle deutlich unruhiger – am 29. September rückte o2 Telefónica ins Zentrum einer Debatte über mögliche Marktverschiebungen im Zusammenhang mit 1&1, und genau dieses Unternehmen sah sich selbst mit Spekulationen über eine mögliche Übernahme konfrontiert, die die ohnehin angespannte Wettbewerbsstruktur des deutschen Marktes weiter aufwühlen.
Details
Abseits dieser strategischen Erschütterungen tobt der ganz normale Alltagskampf um Tarife und Kundschaft munter weiter. Türk Telekom positioniert sich derzeit über Tarifvergleiche und Glasfaser-Angebote besonders sichtbar und nutzt damit gezielt die aktuelle Debatte um schnelles Internet für sich. Vodafone wiederum schiebt im September neue Mobilfunktarife nach vorn, die gezielt Studierende und Prepaid-Kundschaft ansprechen sollen, und versucht so, jüngere Zielgruppen enger an die eigene Marke zu binden. ALDI TALK setzt currently auf eine Neukundenaktion mit einem Starter-Set und doppeltem Datenvolumen, die bundesweit für Gesprächsstoff sorgt und zeigt, wie aggressiv der Discountbereich inzwischen um Marktanteile kämpft. Congstar zieht mit einer befristeten Gratis-Zusatzaktion nach und behauptet sich damit sichtbar im ohnehin dichten Telekom-Ökosystem, während o2 parallel mit Kombi- und Internettarifen für erhebliches Suchinteresse sorgt und beweist, dass Bündelangebote weiterhin ein zentraler Hebel im Wettbewerb bleiben. Auch die Gerätehersteller mischen kräftig mit: Im aktuellen Vergleichstest des Fachmagazins c't wurden Xiaomi mit seinen High-End-Modellen und Honor mit dem Magic8 Pro besonders hervorgehoben, was zeigt, dass der Smartphone-Wettbewerb längst untrennbar mit der Tarifdebatte verknüpft ist – schließlich entscheidet sich am Ende oft am Gerät, welcher Anbieter überhaupt in Frage kommt.
- 1Doch während der Platzhirsch seine Muskeln spielen lässt, brodelt es an anderer Stelle deutlich unruhiger – am 29.
- 2Abseits dieser strategischen Erschütterungen tobt der ganz normale Alltagskampf um Tarife und Kundschaft munter weiter.
- 3Türk Telekom positioniert sich derzeit über Tarifvergleiche und Glasfaser-Angebote besonders sichtbar und nutzt damit gezielt die aktuelle Debatte um schnelles Internet für sich.
- 4Vodafone wiederum schiebt im September neue Mobilfunktarife nach vorn, die gezielt Studierende und Prepaid-Kundschaft ansprechen sollen, und versucht so, jüngere Zielgruppen enger an die eigene Marke zu binden.
- 5ALDI TALK setzt currently auf eine Neukundenaktion mit einem Starter-Set und doppeltem Datenvolumen, die bundesweit für Gesprächsstoff sorgt und zeigt, wie aggressiv der Discountbereich inzwischen um Marktanteile kämpft.
Fazit
Zusammengenommen ergibt sich ein Bild der Branche, das zwischen zwei Polen pendelt: Auf der einen Seite steht die Deutsche Telekom mit einer klar durchgetakteten Großkampagne, auf der anderen Seite ein Markt, der von Fusionsspekulationen rund um 1&1 und o2 Telefónica ebenso geprägt wird wie von einem unaufhörlichen Rabatt- und Bundlewettbewerb der Discountmarken. Dass gleichzeitig Smartphone-Hersteller wie Xiaomi und Honor um die technologische Meinungsführerschaft ringen, macht deutlich, dass der deutsche Telekommunikationsmarkt derzeit an mehreren Fronten gleichzeitig verhandelt wird – bei den Netzen, bei den Tarifen und bei den Geräten selbst.