Zusammenfassung
Am 19. Oktober startete NTT Docomo eine Kooperationskampagne mit der Gundam-SEED-Serie und sorgte mit einem kulturell geprägten Thema, wie es in der Telekommunikationsbranche selten vorkommt, für großes Aufsehen. Dass Mobilfunkanbieter Anime-IPs in den Vordergrund rücken, ist ein neuer Ansatz, der nicht nur auf Tarifwerbung abzielt, sondern das Markenimage insgesamt erneuern soll. In derselben Woche kündigte Nothing an, dass das Phone (4b) am 20. Oktober in Japan auf den Markt kommt, und löste damit bei Fans minimalistischen Designs sofortige Resonanz aus. Die kulturorientierte Kampagne von Docomo und die Geräteankündigung von Nothing, zwei Themen aus sehr unterschiedlichen Perspektiven, fielen zusammen und boten in dieser Woche einen interessanten Vergleich, wie Telekommunikationsunternehmen ihre Unternehmensidentität darstellen.
Details
SoftBank feierte am 21. Oktober sein 20-jähriges Bestehen, indem es den bekannten Shiratoya-Familienspot in neuer Version zusammen mit einer großen Rabattaktion veröffentlichte. Die Strategie nutzt langjährig aufgebaute Markenwerte und zielt zugleich auf die Gewinnung neuer Kunden ab, ein zweigleisiger Ansatz, der ganz dem SoftBank-Stil entspricht. Darauf reagierte povo, das ab dem 20. Oktober für Kunden mit Rufnummernmitnahme den Paidy-Cashback erhöhte. Obwohl es sich um einen günstigen Tarif handelt, wird der konkrete Nutzen damit deutlich in den Vordergrund gestellt. Auch KDDI, der Betreiber von au, bleibt nicht zurück: Mit dem großen Oktober-Sale auf au PAY Market und der Halloween-Aktion von au Denki läuft eine Kampagne nach der anderen, um Kontaktpunkte mit Kunden nicht nur in der Telekommunikation, sondern in der allgemeinen Lebensinfrastruktur auszubauen. Auf der Geräteseite brachte motorola am 23. Oktober das edge 70 fusion auf den Markt und festigt damit schrittweise seine Position im Mittelklassesegment. Sonys Xperia 10 VIII sorgt dagegen weiterhin für Aufsehen, denn Testberichte reißen auch lange nach dem Verkaufsstart am 8. Oktober nicht ab und halten das Thema über einen langen Zeitraum im Gespräch. Rakuten Mobile kündigte Wechselprämien passend zum Vorbestellstart des neuen Nothing-Modells am 20. Oktober an und nutzte damit das Interesse an den Aktivitäten anderer Firmen. Im Geschäftskundenbereich brachte Kyocera am 19. Oktober mit dem DIGNO ein 5G-fähiges Modell auf den Markt und zeigte damit Präsenz in einem eigenständigen Markt für Geschäftsgeräte. Y!mobile schließlich erhöhte im Rahmen SoftBank-naher Kampagnen die Empfehlungsprämien und verfolgt damit das Ziel, Kunden innerhalb der gesamten Gruppe zirkulieren zu lassen.
- 1In derselben Woche kündigte Nothing an, dass das Phone (4b) am 20.
- 2Oktober sein 20-jähriges Bestehen, indem es den bekannten Shiratoya-Familienspot in neuer Version zusammen mit einer großen Rabattaktion veröffentlichte.
- 3Darauf reagierte povo, das ab dem 20.
- 4Auf der Geräteseite brachte motorola am 23.
- 5Oktober das edge 70 fusion auf den Markt und festigt damit schrittweise seine Position im Mittelklassesegment.
Fazit
Betrachtet man das Gesamtbild, zeigt sich, dass die Telekommunikationsbranche derzeit mehrere Fronten gleichzeitig bedient: Markenkultur, Jubiläumsaktionen, Cashback-Wettbewerb und neue Geräte. Während sich die drei großen Anbieter mit unterschiedlichen Stärken abheben, Docomo mit IP-Kooperationen, SoftBank mit Jubiläumsmarkenbildung und au mit Diensten für den Lebensalltag, versuchen Nachzügler wie povo und Rakuten Mobile, über Preise und Vorteile Marktanteile zu gewinnen. Auch die Gerätehersteller sorgen mit Nothing, motorola und Xperia kontinuierlich für Gesprächsstoff. Vor dem Jahresendgeschäft setzt sich so ein lebhafter und dynamischer Wettbewerb fort.