Zusammenfassung
Die Nachricht, dass Sompo Japan am 1. Oktober seine Dienstleistungen in der Feuerversicherung ausgeweitet und gleichzeitig eine regionale Kooperationsvereinbarung mit der Stadt Gifu unterzeichnet hat, zeigt, dass der Vorstoß der Versicherer weit über bloße Produktanpassungen hinausgeht. Der Abschluss von Vereinbarungen mit Kommunen ist zugleich ein Beleg dafür, dass sich Versicherungsunternehmen vom Anbieter eines „Schutzes für den Ernstfall“ zu einem Mitgestalter der Infrastruktur entwickeln, die die lokale Gesellschaft trägt. Mit regional verankerten Initiativen im traditionellen Produktbereich der Feuerversicherung hat das Unternehmen eine Präsenz gezeigt, die sich über den reinen Preiswettbewerb hinaushebt.
Details
Auch in der Lebensversicherung hält die Welle der Digitalisierung an. Sony Life startete am 22. Oktober einen Unternehmensservice, der eine Förderungs-Cloud nutzt, und schuf damit einen neuen Zugang zu den Wohlfahrtsbedürfnissen kleiner und mittlerer Unternehmen. Im selben Zeitraum veranstaltete Lifenet Life eine technische Fachveranstaltung, mit der das Konzept der digitalen Versicherung innerhalb und außerhalb der Branche bekannter gemacht werden soll. Beiden Unternehmen gemeinsam ist das Bestreben, Versicherung neu zu definieren: weg von etwas, das man „abschließt“, hin zu etwas, das man „sinnvoll nutzt“. In der Kfz-Versicherung fielen die Werbestrategien der einzelnen Unternehmen auf. Tokio Marine Direct veröffentlichte am 23. Oktober einen neuen Web-Werbespot und verstärkte damit die Ansprache der Fahrerzielgruppe. Darauf reagierte Sony Sompo, indem es ab dem 16. Oktober einen neuen Werbespot ausstrahlte, sodass der Wettbewerb um Bekanntheit noch intensiver wurde. Zudem bietet Mitsui Direct General Versicherung nun eine punktegebundene Kfz-Versicherung an und spricht damit Verbraucher an, die Versicherungen mit der Denkweise eines alltäglichen Einkaufs auswählen. Aioi Nissay Dowa Versicherung hat mit einer Telematik-Versicherung, die mit Testfahrten autonomer Systeme verknüpft ist, einen Schritt in Richtung der nächsten Mobilitätsära getan. Über die reine Unfallabsicherung hinaus werden Versicherungsmodelle, die auf Fahrdaten und technologischen Innovationen beruhen, zunehmend zum Standard. Meiji Yasuda Life setzte seine Imagestrategie fort, die auf Alltagsnähe durch Sport setzt, und steigerte die Markenpräsenz durch ein Fußballturnier am 17. Oktober und weitere Begleitveranstaltungen. Dai-ichi Life kündigte am 23. Oktober die Auflage eines Private-Equity-Fonds an und stärkte damit seine Position nicht nur beim Schutz, sondern auch beim Vermögensaufbau. MediCare Life gab am 19. Oktober Änderungen an seiner Zusatzversicherung für Frauengesundheit bekannt und zeigt damit eine differenzierte Antwort auf Schutzbedürfnisse in unterschiedlichen Lebensphasen.
- 1Die Nachricht, dass Sompo Japan am 1.
- 2Tokio Marine Direct veröffentlichte am 23.
- 3Darauf reagierte Sony Sompo, indem es ab dem 16.
- 4Meiji Yasuda Life setzte seine Imagestrategie fort, die auf Alltagsnähe durch Sport setzt, und steigerte die Markenpräsenz durch ein Fußballturnier am 17.
- 5Mit regional verankerten Initiativen im traditionellen Produktbereich der Feuerversicherung hat das Unternehmen eine Präsenz gezeigt, die sich über den reinen Preiswettbewerb hinaushebt.
Fazit
Betrachtet man die Branche insgesamt, so zeigt sich, dass sich die Versicherungswirtschaft in ihren drei traditionellen Kernbereichen – Feuer, Leben und Kfz – gleichzeitig in verschiedene Richtungen ausdehnt: Digitalisierung, regionale Partnerschaften, Vermögensbildung und Mobilität der nächsten Generation. Die Bemühungen der Unternehmen, ausgehend von den eigenen Stärken neue Zusammenhänge zu schaffen, vergrößern die Berührungspunkte mit den Kunden und machen einen Prozess sichtbar, in dem sich Versicherung von „Vorsorge für den Ernstfall“ zu einer Präsenz wandelt, die sich in den Alltag einfügt.