Zusammenfassung
Als Rakuten Mobile verkündete, dass die Zahl seiner Verträge die Marke von 11 Millionen Leitungen überschritten hat, und dazu eine Jubiläumsaktion mit Prämien startete, veränderte sich die Stimmung in der Branche schlagartig. Für ein Unternehmen, dessen Schwierigkeiten lange thematisiert wurden, ist es eine klare Botschaft, diese Wegmarke mit einer aufsehenerregenden Prämienstrategie zu verbinden. Zur selben Zeit gab NTT Docomo die Verkaufsankündigung für das Xperia 10 VIII frei, und ab dem 1. Oktober verbreiteten sich die Informationen rasant. Dass der Vorstoß von Rakuten Mobile und die neue Geräteeinführung von Docomo auf denselben Tag fielen, machte den Machtkampf in der Telekommunikationsbranche einmal mehr sichtbar.
Details
Auf Seiten von Docomo gab es eine weitere bemerkenswerte Entwicklung. In der Ankündigung von NTT Docomo wurden die Erneuerung von ahamo und eine neue Tarifänderung bekanntgegeben, was die Ansprache an jüngere Nutzer und kostenbewusste Verbraucher verstärkt. Tatsächlich wird in den letzten Tagen auch bei ahamo selbst verstärkt über Preise und Wechselbedingungen gesprochen, was auf eine Zielgruppe schließen lässt, die auf jede Preissenkung oder Lockerung der Bedingungen sensibel reagiert. SoftBank wiederum machte einen technischen Schritt, indem es als erster Anbieter in Japan die Anzeige 5G SA auf dem iPhone ermöglichte. Diese Strategie, die statt aggressiver Rabatte die Kommunikationsqualität selbst in den Vordergrund stellt, zeigt das Bemühen, sich abseits des Preiswettbewerbs zu differenzieren. Im Segment der Submarken feiert povo2.0 sein fünfjähriges Bestehen und setzt mit einer Jubiläumskampagne sowohl auf die Bindung bestehender Kunden als auch auf die Gewinnung neuer. Der Wettbewerb im Discount-Segment findet damit nicht nur über den Preis statt, sondern auch über Aufmerksamkeit, die solche Jubiläumsmaßnahmen erzeugen. Blickt man auf die Gerätehersteller, fiel Samsung besonders auf. Die Veranstaltungen zum Galaxy Z Fold8 Ultra und Flip8 für den japanischen Markt blieben im Fokus, während Informationen zum Galaxy S26 FE und zu UI-Updates ununterbrochen kursierten. Der zweigleisige Ansatz mit faltbaren und klassischen Modellen ist deutlich erkennbar. Im Sony-Lager wurde der Verkauf des Xperia 1 VIII im Vergleich mit AQUOS diskutiert; auch Sharps AQUOS wish6 war nach seinem Verkaufsstart im September sowohl im Fachhandel als auch bei Mobilfunkanbietern ein Thema. Im Mittelklassemarkt finden offenbar ebenfalls intensive Markenvergleiche statt.
- 1Zur selben Zeit gab NTT Docomo die Verkaufsankündigung für das Xperia 10 VIII frei, und ab dem 1.
- 2SoftBank wiederum machte einen technischen Schritt, indem es als erster Anbieter in Japan die Anzeige 5G SA auf dem iPhone ermöglichte.
- 3Im Segment der Submarken feiert povo2.0 sein fünfjähriges Bestehen und setzt mit einer Jubiläumskampagne sowohl auf die Bindung bestehender Kunden als auch auf die Gewinnung neuer.
- 4Die Veranstaltungen zum Galaxy Z Fold8 Ultra und Flip8 für den japanischen Markt blieben im Fokus, während Informationen zum Galaxy S26 FE und zu UI-Updates ununterbrochen kursierten.
- 5Im Sony-Lager wurde der Verkauf des Xperia 1 VIII im Vergleich mit AQUOS diskutiert; auch Sharps AQUOS wish6 war nach seinem Verkaufsstart im September sowohl im Fachhandel als auch bei Mobilfunkanbietern ein Thema.
Fazit
Im Gesamtbild war der heutige Telekommunikationsmarkt ein Tag, an dem der Wettlauf um Vertragskunden zwischen den Anbietern und der Wettlauf um neue Gerätestarts zwischen den Herstellern parallel verliefen. Während die Meilenstein-Ankündigung von Rakuten Mobile und das neue Smartphone von Docomo hervorstachen, summieren sich auch die technischen Akzente von SoftBank, die Jubiläumsaktionen von povo sowie die Bewegungen von Geräteanbietern wie Samsung, Xperia und AQUOS stetig. Ob man auf Tarife, Technik oder Geräte blickt: Anzeichen für nachlassenden Wettbewerb gibt es keine. Vielmehr entsteht der Eindruck, dass alle Unternehmen gemeinsam auf das Weihnachtsgeschäft zusteuern und ihre Motoren gleichzeitig anwerfen.