Zusammenfassung
Unter den meistbeachteten Produkten des herbstlichen Markts für Haushaltsgeräte und Möbel war der Toaster, den Aladdin und TANITA gemeinsam entwickelt haben. Das am 21. Oktober vorgestellte Modell verfügt über ein eigenes Menü für Fisch und setzt damit auf eine ungewöhnliche Ausstattung, die sich direkt dem Klassiker gegrillter Fisch in der heimischen Küche widmet. Die Kombination aus Tanita, einer Marke mit Schwerpunkt auf Gesundheit, und Aladdin, das sich als Spezialist für Toaster einen Namen gemacht hat, besaß als branchenübergreifende Zusammenarbeit an sich schon einen Überraschungseffekt. Das Produktkonzept entstand nicht aus einer neuen Farbvariante oder einer zusätzlichen Funktion, sondern aus der Frage, „für wen und für welchen Esstisch“ es gedacht ist. Vermutlich ist genau das der Grund, warum es unter den Nachrichten zu Haushaltsgeräten eine außergewöhnliche Reichweite erzielte.
Details
Parallel zu diesem Toaster-Hype gab es in der gesamten Einrichtungsbranche eine Welle neuer Produkte. LOWYA stellte am 20. Oktober eine neue Japandi-Serie vor und präsentierte nur zwei Tage später, am 22. Oktober, kompakte Haushaltsgeräte. So sorgte die Marke innerhalb kurzer Zeit zweimal für Gesprächsstoff, was selten vorkommt. Der Ansatz, Design und Funktionalität gleichermaßen zu betonen, vermittelte den Eindruck großer Dynamik. Auch Designmöbel aus dem Ausland blieben nicht zurück. HAY stellte am 23. Oktober zwei neue Stuhlmodelle vor, die erstmals in Japan gezeigt wurden, und weckte damit schnell das Interesse skandinavischer Designfans. Arper beging das zehnjährige Bestehen seines japanischen Standorts mit einer Veranstaltung, bei der die neuen Modelle Aom und Cari erstmals präsentiert wurden, und zog damit die Blicke der Showroom-Besucher auf sich. Die italienische Marke Roche Bobolis präsentierte am 16. Oktober ein neues modulares Sofa, das sich vor allem unter designaffinen Zielgruppen verbreitet. Im Bereich der Haushaltsgeräte machte COMFEE' mit einer exklusiv bei Amazon erhältlichen Gefrierschrankserie mit Inverter-Technik vom 21. bis 23. Oktober auf sich aufmerksam und punktete mit einer echten Verkaufsmeldung. Die von A-Stage entwickelte Marke Re・De nahm Vorbestellungen für einen temperaturgeregelten Wasserkocher entgegen, der am 30. Oktober in den Verkauf gehen soll, und sorgt bei Liebhabern designorientierter Haushaltsgeräte bereits für Gesprächsstoff. Die heimische Traditionsmarke BRUNO war in der Oktober-Artikelübersicht eines Fachmediums für Haushaltsgeräte mit neuen Farbvarianten regelmäßig vertreten und behauptete so eine stetige, wenn auch unspektakuläre Präsenz. Stellar Works eröffnete schließlich am 22. Oktober einen neuen Showroom in Aoyama und stärkte damit seine Bekanntheit als Möbelmarke für Hotellerie- und Gastronomieräume weiter.
- 1Oktober eine neue Japandi-Serie vor und präsentierte nur zwei Tage später, am 22.
- 2Die italienische Marke Roche Bobolis präsentierte am 16.
- 3Im Bereich der Haushaltsgeräte machte COMFEE' mit einer exklusiv bei Amazon erhältlichen Gefrierschrankserie mit Inverter-Technik vom 21. bis 23.
- 4Die von A-Stage entwickelte Marke Re・De nahm Vorbestellungen für einen temperaturgeregelten Wasserkocher entgegen, der am 30.
- 5Stellar Works eröffnete schließlich am 22.
Fazit
Betrachtet man diese Entwicklungen zusammen, zeigt sich, dass der Wohnungsmarkt im Herbst die drei Schlagworte „Gesundheit“, „Design“ und „tatsächlicher Verkauf“ gleichzeitig vorantreibt. Während alltagsnahe Funktionsvorschläge wie der Toaster von Aladdin und Tanita Aufmerksamkeit erregen, wird auch deutlich, dass ausländische Designmarken wie HAY, Arper und Roche Bobolis ihr Engagement auf dem japanischen Markt verstärken. Dass sowohl heimische als auch ausländische Marken wie LOWYA und COMFEE' in kurzen Abständen neue Produkte auf den Markt bringen, zeigt, wie lebhaft die Nachfrage nach einer Erneuerung des Wohnraums im Herbst ist. Dass Produkte unterschiedlicher Preisklassen und Kategorien gleichzeitig Aufmerksamkeit auf sich ziehen, spiegelt wider, dass sich das Interesse der Verbraucher am Zuhause von der Funktionalität bis zum Design breit verteilt.