Zusammenfassung
Die Erhöhung der IEPS-Steuer auf Zigaretten und Erfrischungsgetränke wurde diese Woche unerwartet zu einem der wichtigsten Treiber der Handelsdebatte in Mexiko, und im Mittelpunkt stand OXXO. Die Convenience-Kette geriet in eine Diskussion, die Steuerpolitik mit alltäglichen Konsumgewohnheiten verbindet. Das zeigt, dass selbst staatliche Steuerentscheidungen einen Tante-Emma-Laden zum landesweiten Gesprächsthema machen können. Abseits des steuerlichen Lärms behauptete Rappi unterdessen souverän seine Position als meistheruntergeladene und meistgenutzte Liefer-App des Landes. Diese Führungsrolle überrascht niemanden mehr, wird aber jedes Mal bestätigt, wenn die tatsächliche Nutzung der App im Alltag der Mexikanerinnen und Mexikaner gemessen wird.
Details
Auch der übrige Handelsmarkt bewegte sich mit ebenso aufschlussreichen Entwicklungen. Walmart México behauptete seine starke Stellung dank aggressiver Preisstrategie und seines Setzens auf Omnichannel-Handel, also dem Verwischen der Grenze zwischen Einkauf im stationären Geschäft und Einkauf per Smartphone. Diese Formel funktioniert trotz wachsender Konkurrenz weiterhin. Sephora wiederum sicherte sich Relevanz durch den Kalender seiner Beauty-Neuheiten: Jede neue Kollektion wird zum Gesprächsthema unter Kundinnen, die jede Premiere genau verfolgen, und festigt die Kette als unverzichtbare Referenz der Beautybranche in Mexiko. Temu México setzte weiter auf die Karte, die seit dem Markteintritt am besten funktioniert hat: Willkommenspakete und Rabattcodes, die zirkulieren und ständig erneuert werden, eine Niedrigpreisstrategie, die weiterhin Käufer anzieht, die ihr Budget strecken wollen. El Palacio de Hierro hingegen wählte den gegenteiligen Weg und stärkte seine Premium-Positionierung sowie seine Geschäftsentwicklung als gewichtiges Argument in einem Markt, der zunehmend von massenhaften Rabatten geprägt ist. Im Bereich der Gutscheine erfüllten MEGAdescuentos und Gangómetro weiterhin ihre Rolle als tägliche Kuratoren, indem sie aktuelle Aktionen verschiedener mexikanischer Geschäfte sowie von Mercado Libre prüften und veröffentlichten. Diese fast lautlose Arbeit wird von Millionen Käufern konsultiert, bevor sie auch nur einen Peso zu viel ausgeben. Und das Phänomen Secondhand darf nicht fehlen: Facebook Marketplace bleibt der bevorzugte Kanal für den Kauf und Verkauf zwischen Privatpersonen, trotz regelmäßig gemeldeter Betrugsrisiken. Troquer zeigte, dass der Wiederverkauf von Premium-Mode kein Nischenmarkt mehr ist, sondern eine echte und wachsende Alternative für alle, die Designerstücke suchen, ohne den Neupreis zu zahlen.
- 1Die Erhöhung der IEPS-Steuer auf Zigaretten und Erfrischungsgetränke wurde diese Woche unerwartet zu einem der wichtigsten Treiber der Handelsdebatte in Mexiko, und im Mittelpunkt stand OXXO.
- 2Die Convenience-Kette geriet in eine Diskussion, die Steuerpolitik mit alltäglichen Konsumgewohnheiten verbindet.
- 3Das zeigt, dass selbst staatliche Steuerentscheidungen einen Tante-Emma-Laden zum landesweiten Gesprächsthema machen können.
- 4Abseits des steuerlichen Lärms behauptete Rappi unterdessen souverän seine Position als meistheruntergeladene und meistgenutzte Liefer-App des Landes.
- 5Diese Führungsrolle überrascht niemanden mehr, wird aber jedes Mal bestätigt, wenn die tatsächliche Nutzung der App im Alltag der Mexikanerinnen und Mexikaner gemessen wird.
Fazit
Aus diesem Bild ergibt sich ein mexikanischer Handel, der sich auf drei Kräfte verteilt, die einander nicht aufheben, sondern nebeneinander bestehen: die Unmittelbarkeit und der niedrige Preis von Rappi, Walmart und Temu; die Raffinesse und das Premium-Erlebnis, für die Sephora und El Palacio de Hierro stehen; und eine zirkuläre Secondhand-Wirtschaft, die alles andere als marginal ist und mit Marketplace und Troquer bereits etablierte Akteure hat. Inmitten all dessen erinnert OXXO daran, dass selbst die Riesen des Convenience-Handels nicht davor geschützt sind, von steuerlichen Entscheidungen erfasst zu werden, die außerhalb ihrer unternehmerischen Kontrolle liegen. Die mexikanische Konsumentin und der mexikanische Konsument bewegen sich unterdessen zwischen Gutscheinen, Apps und Luxusgeschäften mit einer Wahlfreiheit, die heute nur wenige Märkte der Region bieten können.