Zusammenfassung
Heute spielte sich der unsichtbare, aber meistdiskutierte Kampf in den Supermarktregalen über Kataloge ab. BİM veröffentlichte zwei getrennte Aktionslisten, die sowohl den Zeitraum vom 26. September bis 5. Oktober als auch den vom 1. bis 8. Oktober abdecken, und hat sich damit fest im Blickfeld der Verbraucher positioniert. Schon diese sich überschneidenden Zeiträume zeigten, wie häufig und aggressiv die Kampagnenaktivität des Unternehmens ist. Auch A101 blieb auf derselben Bühne nicht untätig: Mit dem neuen Katalog, der am 30. September startete, reagierte das Unternehmen auf seine Konkurrenten. Zugleich rückte die Entscheidung der Wettbewerbsbehörde zur Übernahme von CarrefourSA den Markennamen erneut in die Schlagzeilen, diesmal auf kommerziell-rechtlicher Ebene. Dass beide Ketten am selben Tag sowohl bei Preisen als auch im Wettbewerbsrecht diskutiert wurden, zeigt, dass sich der Wachstumsdrang im Lebensmittelhandel nicht mehr nur auf Rabattaktionen beschränkt.
Details
Hinter diesem Katalogverkehr war auch der Bereich der Reinigungsprodukte nicht still. Domestos beendete den Tag als der Name, der in Aktionslisten und auf Preisvergleichsseiten am häufigsten auftauchte. Bingo war ebenfalls stark in Marktkatalogen vertreten und verschärfte den Wettbewerb in den Reinigungsregalen. Mit Cif als drittem Partner entstand im Reinigungssegment ein Bild der "drei Großen". Verbraucher planen ihren Einkauf inzwischen nicht mehr nach dem Geschäft, sondern danach, welche Marke in der jeweiligen Woche reduziert ist. Im Getränkebereich kam die auffälligste Bewegung von Pınar Su ve İçecek, das den ersten Einstieg in den Markt für kalten Kaffee mit vier neuen Geschmacksrichtungen ankündigte. Dieser Schritt war mehr als eine Produkteinführung. Er zeigt auch, dass sich die Kaffeegewohnheiten in der Türkei vom klassischen Heißgetränk hin zum Regal mit kalten Getränken verschieben. Dass Pepsi nun in den aktuellen Katalogen vertreten ist, hat die Dynamik in dieser Kategorie zusätzlich verstärkt. Bei Snacks stellte Züber seine neue Schokoladenfamilie vor, um auf die Nachfrage nach gesünderen Snacks zu reagieren, während Ülker mit seinen Linien für Kekse, Schokolade und Süßwaren die stärkste Position auf dem heimischen Snackmarkt behielt. Im Segment Babypflege hob Prima seine Markenbekanntheit hervor, in einer Zeit, in der Sicherheitszertifikate bei Kaufentscheidungen ausschlaggebend geworden sind. Dieses Detail zeigt, dass Verbraucher heute nicht nur auf den Preis, sondern auch stärker auf die Produktsicherheit achten.
- 1BİM veröffentlichte zwei getrennte Aktionslisten, die sowohl den Zeitraum vom 26.
- 2Oktober als auch den vom 1. bis 8.
- 3Auch A101 blieb auf derselben Bühne nicht untätig: Mit dem neuen Katalog, der am 30.
- 4Dass BİM und A101 am selben Tag sowohl in Preis- als auch in Rechtsnachrichten auftauchen, zeigt, dass sich der Wettbewerb im Lebensmittelhandel inzwischen auf mehreren Ebenen abspielt.
- 5Heute spielte sich der unsichtbare, aber meistdiskutierte Kampf in den Supermarktregalen über Kataloge ab.
Fazit
Betrachtet man das Gesamtbild des Tages, bewegt sich die Kategorie Lebensmittel entlang dreier Hauptachsen: Katalog- und Preiswettbewerb zwischen den Supermarktketten, der Kampf um Regalsichtbarkeit zwischen den Reinigungsriesen sowie die Bemühungen von Lebensmittel- und Getränkemarken, das Verbraucherinteresse mit neuen Produkteinführungen neu zu beleben. Dass BİM und A101 am selben Tag sowohl in Preis- als auch in Rechtsnachrichten auftauchen, zeigt, dass sich der Wettbewerb im Lebensmittelhandel inzwischen auf mehreren Ebenen abspielt. Dass Domestos, Bingo und Cif im Reinigungssegment ständig direkt aufeinandertreffen, zeigt, dass die Preissensibilität der Verbraucher weiterhin hoch ist. Pınars Vorstoß mit kaltem Kaffee und Ülkers Snacklinie unterstreichen, dass Marken nicht nur über Rabatte, sondern auch über Produktvielfalt wachsen wollen. Kurz gesagt: Heute standen in den Supermarktregalen der klassische Preiskampf und der innovative Produktwettbewerb gleichzeitig im Mittelpunkt.