Zusammenfassung
Die Reiseagenda des Septembers wurde zweifellos von Tatilbudur geprägt. Mit den jüngsten Hotelkampagnen, Gutscheinseiten und Angebotspaketen ist die Plattform zur ersten Anlaufstelle für Verbraucher geworden, die ihren Urlaub planen. Diese Sichtbarkeit ist kein Zufall: In dieser Zeit, in der die Saisonschlussrabatte zunehmen, wächst die Kampagnenhäufigkeit solcher Plattformen im direkten Verhältnis zur wachsenden Gewohnheit der Nutzer, Preise zu vergleichen. Dass Tatilbudur so deutlich hervorsticht, zeigt auch, dass die digitale Urlaubsplanung den klassischen Besuch im Reisebüro inzwischen überholt hat.
Details
Aber Tatilbudur ist nicht der einzige Akteur auf der Bühne. Coral Travel hat seine Führungsposition unter den Reiseveranstaltern gestärkt, indem das Premium-Reiseportfolio um sechs neue Routen erweitert wurde; dieser Schritt zeigt, dass die Marke nicht nur im Massentourismus, sondern auch im gehobenen Urlaubserlebnis ehrgeizig ist. Jolly wiederum erzeugt mit Bonus- und Rabattkampagnen weiterhin hohe Aufmerksamkeit und hält den preissensiblen Kunden im Blick. Die Septemberangebote und Rabatte für Auslandsreisen von Setur senden ein starkes Verkaufssignal, während ETSTUR mit Frühbucherpaketen Urlauber ins Visier nimmt, die sich bereits auf die kommende Saison vorbereiten. Auf Seiten der Airlines kam die eigentliche Begeisterung von Pegasus: Die internationale Flugkampagne ab 9 Euro fand schnell großes Interesse und sprach die besonders preisbewusste Passagiergruppe an. Türk Hava Yolları erzielte mit den Kampagnen Kuzey Kıbrıs und Turkish Airlines Holidays eine eher unternehmerische, aber dennoch starke Resonanz; die Strategie der Marke scheint stärker auf Markenwert und Servicequalität als auf Massenkampagnen zu beruhen. AJet hingegen war in den letzten Wochen mit neuen Direktflügen und Streckenerweiterungen häufig im Gespräch; die Marke verfolgt im Billigflugsegment eine aggressive Wachstumsstrategie und hat den Wettbewerb mit diesen Schritten weiter angeheizt. Die SunSave-Kampagne von SunExpress richtet sich zwar an eine nischigere Zielgruppe, bleibt aber aktuell, während TUI Türkiye mit seiner starken Position bei Frühbuchungen und Pauschalreisen belegt, dass das klassische Reiseveranstaltermodell weiterhin gefragt ist.
- 1Auf Seiten der Airlines kam die eigentliche Begeisterung von Pegasus: Die internationale Flugkampagne ab 9 Euro fand schnell großes Interesse und sprach die besonders preisbewusste Passagiergruppe an.
- 2Die Reiseagenda des Septembers wurde zweifellos von Tatilbudur geprägt.
- 3Mit den jüngsten Hotelkampagnen, Gutscheinseiten und Angebotspaketen ist die Plattform zur ersten Anlaufstelle für Verbraucher geworden, die ihren Urlaub planen.
- 4Dass Tatilbudur so deutlich hervorsticht, zeigt auch, dass die digitale Urlaubsplanung den klassischen Besuch im Reisebüro inzwischen überholt hat.
- 5Aber Tatilbudur ist nicht der einzige Akteur auf der Bühne.
Fazit
Dieses Bild zeigt, dass sich der türkische Reisemarkt im September an zwei Fronten bewegt hat: Auf der einen Seite stehen der kampagnen- und rabattgetriebene Wettbewerb von Plattformen wie Tatilbudur, Jolly, Setur und ETSTUR, auf der anderen die Streckenerweiterung von Coral Travel und der Kampf, den Airlines (Pegasus, THY, AJet, SunExpress) über ihre Preis- und Streckenstrategien führen. Die Häufung von Frühbuchungskampagnen ist ein Zeichen dafür, dass Verbraucher ihre Urlaubsplanung zunehmend nach vorne verlagern, während der Strecken- und Preiswettbewerb der Airlines zeigt, dass der Wachstumshunger in der Branche weiterhin lebendig ist. Der September sticht als Zeitraum hervor, in dem sowohl das klassische Reiseveranstaltergeschäft als auch das Billigfluggeschäft gleichzeitig an Kraft gewonnen haben.