Deportes

adidas celebró el 30.º aniversario de su alianza con Zinedine Zidane con una serie limitada de botines de futbol creada especialmente para él, y esta jugada se convirtió en uno de los temas más comentados del deporte en Francia. En el mismo periodo, el fichaje de Kylian Mbappé por On puso en el centro del debate la posición de Nike en Francia, y Le Monde analizó a fondo la caída que ha sufrido Nike con esta transferencia. On, en cambio, dio un gran salto con este fichaje y se convirtió en el titular principal de los medios deportivos. Decathlon mostró su peso en el comercio minorista con la expansión de sus tiendas en Francia y sus inversiones en equipos, mientras que Kipsta acompañó este crecimiento con su propia marca de futbol. ASICS llegó directamente a los corredores urbanos con eventos de running y campañas de activación en París. PUMA y New Balance aparecieron en las investigaciones sobre los modelos de botines y tenis preferidos por los jugadores de la Ligue 1, mientras que Under Armour entró en las listas de running y ropa deportiva en Francia. En el ciclismo, Castelli siguió captando la atención de su público con noticias especializadas sobre equipamiento.

En el mercado francés de equipamiento deportivo, el futbol sigue siendo el principal terreno de competencia, y los fichajes de jugadores pueden cambiar el valor de las marcas de la noche a la mañana. Qué marcas seguirán en pie en las canchas de la Ligue 1 la próxima temporada mostrará el impacto duradero de estos fichajes y alianzas.