E-Commerce

Amazon a dominé les gros titres en ligne allemands avec une vague d'annonces sur les offres et les places de marché, tandis qu'eBay lui a emboîté le pas avec de nouveaux signaux de portée et de recommerce. Temu s'est imposé avec une présence exceptionnellement forte, grâce à sa popularité et à l'expansion de sa place de marché.

Otto s'est affirmé comme l'un des noms établis avec des actualités sur les places de marché et le commerce, et Zalando a animé le secteur de la mode avec de nouvelles campagnes et des mises à jour de sa plateforme. Kaufland.de a été placé sous les projecteurs à cause de comparatifs de e-commerce et de débats sur les marchands, tandis que Shein est resté au cœur de l'attention grâce à sa forte visibilité dans les classements de boutiques. MediaMarkt a assuré une forte présence de marque avec des actualités sur l'électronique et les bons plans, et Shop Apotheke s'est fait remarquer dans les classements du commerce en ligne et des consommateurs. IKEA, quant à lui, fait avancer les mutations du commerce en développant sa place de marché d'occasion.

Le commerce en ligne allemand reste ainsi solidement entre les mains de quelques plateformes qui fidélisent leur clientèle grâce aux promotions et aux modèles de places de marché, tandis que les offres d'occasion s'intègrent de plus en plus aux structures commerciales classiques.