Résumé
Le « Festival des genres » (Janru Matsuri) de Rakuten Ichiba, organisé du 4 au 9 octobre, ainsi que sa campagne d'achats multi-boutiques lancée le 24 octobre, ont brusquement dynamisé l'ensemble du secteur de l'e-commerce. Le mécanisme, qui fait grimper le taux de remboursement en points lorsque les achats sont répartis entre plusieurs boutiques, stimule habilement le réflexe d'achat « complémentaire » des consommateurs et renforce la circulation au sein de l'écosystème Rakuten. Ce qui rend cette initiative plus forte, c'est qu'elle est conçue comme une campagne continue s'étendant sur plusieurs mois, et non comme une simple vente ponctuelle.
Détails
au PAY マーケット a directement répondu à l'élan de Rakuten. En associant les avantages de sa « Journée Santaro » d'octobre à un rallye shopping, l'entreprise a lancé une campagne mettant en avant des remboursements élevés, dans le but de fidéliser les utilisateurs de l'écosystème au. Dans la course aux remboursements, Rakuten Rebates ne reste pas en retrait : l'entreprise a annoncé que son réseau de boutiques partenaires avait dépassé les 1 000 enseignes, ce qui confirme l'expansion de son service de remboursement en points. Dans le domaine de la restauration, Rakuten Gurunavi a lancé le « Grand Prix des onigiri locaux 2026 » le 1er octobre, élargissant le point de contact entre gastronomie et e-commerce grâce à des opérations de points aux saveurs régionales. Tabelog a de son côté dévoilé une campagne de distribution de coupons liée aux réservations en ligne, illustrant la porosité croissante entre réservation de restaurants et redirection de type e-commerce. Dans le domaine de la taxe de solidarité « Furusato Nozei », Furunavi a annoncé le 21 octobre l'ajout de contreparties de type points de voyage de la ville d'Asahikawa, soutenant le passage de la valeur des contreparties des « biens » vers les « expériences ». L'activité est également soutenue dans les économies de paiement et de points. V Point a lancé le 22 octobre la liaison de son club de points avec l'application « Pawasupi », consacrée aux lieux de pouvoir spirituel, tout en organisant une loterie pour attirer les jeunes. Ponta a par ailleurs annoncé un nouveau service d'échange prévu pour le 29 octobre, visant à fidéliser les utilisateurs en élargissant les usages des points. au PAY a continué de mettre en avant le sentiment d'avantage propre aux services de paiement, à travers des échanges de points avec Tokyo Point et des opérations conjointes avec Kappa Sushi. Sur le marché des cadeaux, Pochitto Gift a lancé le 16 octobre la deuxième phase de sa grande fête de remerciement célébrant son 20e anniversaire, s'efforçant d'installer le cadeau numérique comme un format de présent à part entière.
- 1V Point a lancé le 22 octobre la liaison de son club de points avec l'application « Pawasupi », consacrée aux lieux de pouvoir spirituel, tout en organisant une loterie pour attirer les jeunes.
- 2Tabelog a de son côté dévoilé une campagne de distribution de coupons liée aux réservations en ligne, illustrant la porosité croissante entre réservation de restaurants et redirection de type e-commerce.
- 3L'activité est également soutenue dans les économies de paiement et de points.
- 4Alors que la saison des soldes d'automne bat son plein, on suivra de près l'impact réel de cette course aux remboursements sur la consommation.
Conclusion
Dans l'ensemble, l'économie actuelle de l'e-commerce et des points s'étend autour de la course aux remboursements que se livrent Rakuten et au, deux grandes forces du secteur, tout en entraînant dans son sillage des domaines connexes comme la taxe Furusato Nozei, la réservation de restaurants et les cadeaux numériques. Le but commun de ces entreprises apparaît clairement : plutôt que de provoquer des achats ponctuels, il s'agit de créer une fidélité à leur « économie » et de capter le quotidien des consommateurs grâce aux points, un langage commun. Alors que la saison des soldes d'automne bat son plein, on suivra de près l'impact réel de cette course aux remboursements sur la consommation.