Résumé
Lorsque Rakuten Mobile a annoncé que son nombre de lignes avait dépassé les 11 millions et a lancé une opération de récompenses commémorative, l'ambiance du secteur a changé en un instant. Pour une entreprise longtemps décrite comme en difficulté, associer ce chiffre symbolique à une stratégie de récompenses spectaculaire constitue un message clair. Au même moment, NTT Docomo a levé l'embargo sur l'annonce de commercialisation du Xperia 10 VIII, et les informations se sont rapidement propagées à partir du 1er octobre. La coïncidence entre l'offensive de Rakuten Mobile et le lancement d'un nouvel appareil par Docomo le même jour a remis en lumière la lutte pour le leadership dans le secteur des télécoms.
Détails
Du côté de Docomo, un autre fait notable est apparu. Dans les communications de NTT Docomo, le renouvellement d'ahamo et une nouvelle révision tarifaire ont été dévoilés, renforçant l'attrait de l'offre auprès des jeunes utilisateurs et des consommateurs attentifs au coût. D'ailleurs, ahamo lui-même fait l'objet de discussions croissantes depuis quelques jours concernant ses tarifs et ses conditions de changement d'opérateur, ce qui révèle l'existence d'un public très réactif à chaque baisse de prix ou assouplissement des conditions. SoftBank, de son côté, a franchi une étape technique en devenant le premier opérateur au Japon à afficher le 5G SA sur iPhone. Cette stratégie, qui met en avant la qualité de communication plutôt que des remises agressives, témoigne d'une volonté de se différencier en dehors de la guerre des prix. Dans l'univers des marques secondaires, povo2.0 fête son cinquième anniversaire avec une campagne commémorative visant à la fois à fidéliser les clients existants et à en attirer de nouveaux. La concurrence sur le segment à bas prix ne se joue donc pas seulement sur le tarif, mais aussi sur la visibilité créée par ce type d'opérations anniversaires. Côté fabricants, la présence de Samsung s'est fait particulièrement remarquer. Les événements consacrés aux Galaxy Z Fold8 Ultra et Flip8 pour le marché japonais ont continué à susciter l'intérêt, tandis que les informations sur le Galaxy S26 FE et les mises à jour d'interface n'ont cessé d'affluer. L'approche à deux volets, avec des modèles pliables et des modèles classiques, est très nette. Dans le camp Sony, la vente du Xperia 1 VIII a été comparée à celle des AQUOS, et l'AQUOS wish6 de Sharp a également fait parler de lui chez les revendeurs comme chez les opérateurs depuis sa sortie en septembre. Les comparaisons entre marques sont manifestement très actives sur le segment milieu de gamme.
- 1Lorsque Rakuten Mobile a annoncé que son nombre de lignes avait dépassé les 11 millions et a lancé une opération de récompenses commémorative, l'ambiance du secteur a changé en un instant.
- 2Au même moment, NTT Docomo a levé l'embargo sur l'annonce de commercialisation du Xperia 10 VIII, et les informations se sont rapidement propagées à partir du 1er octobre.
- 3SoftBank, de son côté, a franchi une étape technique en devenant le premier opérateur au Japon à afficher le 5G SA sur iPhone.
- 4Dans l'univers des marques secondaires, povo2.0 fête son cinquième anniversaire avec une campagne commémorative visant à la fois à fidéliser les clients existants et à en attirer de nouveaux.
- 5Dans le camp Sony, la vente du Xperia 1 VIII a été comparée à celle des AQUOS, et l'AQUOS wish6 de Sharp a également fait parler de lui chez les revendeurs comme chez les opérateurs depuis sa sortie en septembre.
Conclusion
Dans l'ensemble, le marché des télécoms de ce jour a été marqué par une double course : la conquête des abonnés entre opérateurs et la course aux nouveaux lancements entre fabricants, menées en parallèle. Si l'annonce symbolique de Rakuten Mobile et le nouveau smartphone de Docomo ont retenu l'attention, les initiatives techniques de SoftBank, l'anniversaire de povo et les mouvements d'acteurs comme Samsung, Xperia ou AQUOS s'accumulent eux aussi de manière régulière. Qu'on regarde les forfaits, la technologie ou les appareils, rien n'indique un relâchement de la concurrence. On a plutôt le sentiment que tous les acteurs ont commencé, en même temps, à accélérer à l'approche de la saison commerciale de fin d'année.