Résumé
Il ne fait aucun doute que c'est Seiko qui a donné le ton dans l'univers horloger d'aujourd'hui. Après le modèle limité du 145e anniversaire annoncé le 9 octobre, le modèle issu de la collaboration, très attendu, est arrivé en vente le 24 octobre, et cette stratégie d'animation en deux temps a parfaitement réussi. Plutôt qu'un simple lancement de produit, le récit « célébrer l'histoire de la marque » a suscité l'intérêt de publics bien au-delà des passionnés de montres. Transformer en valeur produit les années accumulées depuis la fondation est une démarche qui constitue, on peut le dire, un atout propre aux maisons de longue tradition.
Détails
Portée par l'élan de Seiko, Casio n'est pas restée en retrait. Le 16 octobre, la marque a présenté de nouveaux modèles de la PRO TREK, la montre outdoor de référence, tout en renforçant la visibilité de nouveaux produits de la gamme OCEANUS. Pouvoir proposer simultanément deux lignes en apparence contradictoires, robustesse et sentiment de luxe, témoigne de la richesse de la marque Casio. Citizen a rapidement suivi, en mettant en vente le 15 octobre un modèle limité de la Series8, confirmant que la course aux nouveautés se poursuit sur le segment intermédiaire. Côté national, Grand Seiko, la gamme haut de gamme du groupe Seiko, a continué d'affirmer sa présence de montre de luxe grâce à des événements de marque et à des articles associés. Le fait que trois entreprises aux gammes de prix et aux clientèles différentes se soient mobilisées au même moment a bien montré que le marché japonais tire sa force de sa large base. Les marques étrangères n'ont pas été en reste. L'italienne D1 Milano a lancé une nouveauté le 23 octobre et s'est imposée comme une montre de design à forte sensibilité mode. La marque nationale MATOW a renforcé sa présence sur le marché des montres pour femmes le 17 octobre en lançant une nouvelle collection de couleurs, et l'américaine TIMEX a ouvert les précommandes de nouveaux modèles à partir du 22 octobre, en séduisant sa fidèle communauté avec des designs d'inspiration rétro. L'annonce de la prestigieuse marque suisse ORIS, datée du 16 octobre, a été largement reprise par les médias spécialisés et a fait parler les amateurs de montres mécaniques. BULOVA, marque classique de montres importées, a poursuivi la présentation de nouveaux modèles sur son site officiel et, sans éclat particulier, a accru régulièrement sa visibilité. Et le mouvement atypique qui a attiré l'attention est celui du constructeur automobile MAZDA. En sortant une montre-bracelet en collaboration avec Seiko, il a créé le phénomène rare d'une marque automobile qui s'invite brièvement dans la catégorie horlogère.
- 1Après le modèle limité du 145e anniversaire annoncé le 9 octobre, le modèle issu de la collaboration, très attendu, est arrivé en vente le 24 octobre, et cette stratégie d'animation en deux temps a parfaitement réussi.
- 2Le 16 octobre, la marque a présenté de nouveaux modèles de la PRO TREK, la montre outdoor de référence, tout en renforçant la visibilité de nouveaux produits de la gamme OCEANUS.
- 3Citizen a rapidement suivi, en mettant en vente le 15 octobre un modèle limité de la Series8, confirmant que la course aux nouveautés se poursuit sur le segment intermédiaire.
- 4L'italienne D1 Milano a lancé une nouveauté le 23 octobre et s'est imposée comme une montre de design à forte sensibilité mode.
- 5L'annonce de la prestigieuse marque suisse ORIS, datée du 16 octobre, a été largement reprise par les médias spécialisés et a fait parler les amateurs de montres mécaniques.
Conclusion
Dans l'ensemble, le marché horloger de la journée a tourné autour de Seiko comme axe central, les marques nationales et internationales apportant chacune leurs forces pour animer la scène. La robustesse pour l'outdoor, l'élégance pour les femmes, la tradition de l'horlogerie mécanique et les collaborations avec d'autres secteurs offrent une palette d'approches remarquablement variée. Le fait que tant de marques aient lancé de nouveaux produits à la même période témoigne de la préparation réelle de toute la profession pour la saison commerciale de l'automne jusqu'à la fin de l'année. Pour les consommateurs, le choix s'est soudain élargi et une saison agréable commence ; pour chaque marque, la question sera de savoir comment affirmer sa personnalité.