Résumé
Le 1er octobre, Nikoniko Rentacar a ouvert un nouveau magasin dans le terminal international de l'aéroport de Fukuoka, une décision qui montre que la reprise de la demande touristique étrangère transforme la stratégie d'implantation de l'ensemble du secteur de la location de voitures. Installer une base au cœur même du terminal international, en première ligne des arrivées, témoigne d'une anticipation des voyageurs étrangers qui souhaitent louer une voiture dès leur atterrissage, et dépasse donc la simple extension du réseau. C'est aussi le signe que les entreprises se mobilisent sérieusement pour capter la demande de circuits touristiques qui démarre dans les aéroports régionaux.
Détails
La concurrence entre loueurs ne s'arrête pas là. All Time Rental a ouvert une nouvelle agence à Nippori, à Tokyo, le 21 octobre, afin d'améliorer la praticité en zone urbaine. Times Car a franchi le cap des 4 millions de membres, illustrant une fois encore l'ampleur de sa base d'utilisateurs, qui dépasse la frontière entre autopartage et location. Toyota Rent a Car, soutenu par la reprise de la demande de voyages, multiplie les campagnes dans les différentes régions et conserve une présence solide. Orix Rent a Car enchaîne les annonces de partenariats qui touchent aussi bien la clientèle professionnelle que particulière, tandis que Nippon Rent-A-Car consolide sa place de référence sur le marché grâce à l'utilisation des aéroports et à des collaborations régionales. Par ailleurs, dans l'univers des sites de réservation de voyages, les initiatives visant la haute saison d'automne sont désormais lancées pleinement. Rakuten Travel a lancé son Autumn SALE le 1er octobre et semble vouloir capter d'un seul coup la demande de réservations pour l'automne et l'hiver. En réaction, Jalan a démarré son Special Week le 5 octobre, déclenchant ainsi une bataille des réservations pour les voyages intérieurs. Le chevauchement des périodes de campagne des deux entreprises n'est pas un hasard : il reflète l'état d'esprit de tout le secteur, qui refuse de manquer la plus grande occasion de la saison des feuillages. JTB a exploité les canaux de campagne liés à la JATA pour afficher sa solide capacité d'attraction dans le tourisme intérieur. Dans le domaine des voyages à l'étranger, HIS a diffusé des informations sur une nouvelle marque destinée aux 25 ans et moins ainsi que sur ses résultats financiers, ce qui laisse entrevoir sa volonté de conquérir une clientèle jeune tout en reconstruisant simultanément ses bases économiques.
- 1All Time Rental a ouvert une nouvelle agence à Nippori, à Tokyo, le 21 octobre, afin d'améliorer la praticité en zone urbaine.
- 2Times Car a franchi le cap des 4 millions de membres, illustrant une fois encore l'ampleur de sa base d'utilisateurs, qui dépasse la frontière entre autopartage et location.
- 3Rakuten Travel a lancé son Autumn SALE le 1er octobre et semble vouloir capter d'un seul coup la demande de réservations pour l'automne et l'hiver.
- 4En réaction, Jalan a démarré son Special Week le 5 octobre, déclenchant ainsi une bataille des réservations pour les voyages intérieurs.
- 5C'est aussi le signe que les entreprises se mobilisent sérieusement pour capter la demande de circuits touristiques qui démarre dans les aéroports régionaux.
Conclusion
Vue dans son ensemble, la situation révèle plusieurs mouvements menés en parallèle : l'expansion autour des aéroports, l'ouverture de nouveaux magasins urbains, l'agrandissement des bases de membres et la course aux campagnes de réservation d'automne. La volonté des entreprises de ne manquer ni la demande étrangère ni la demande intérieure laisse penser que le secteur du voyage est entré dans une véritable phase de reprise, et que l'axe de la concurrence glisse de « la préservation du volume » vers « la qualité de l'expérience et du confort ».