Résumé
Le nom le plus commenté du monde du luxe cette semaine n'est ni une marque de joaillerie ni une marque horlogère, mais House of Nulla, qui s'est imposée dans l'actualité grâce à un parfum. Lors d'une soirée de lancement réunissant des invités privilégiés, la maison a présenté sa nouvelle fragrance et s'est retrouvée, presque du jour au lendemain, au cœur du secteur. Ce mouvement illustre de manière frappante l'intérêt du client de luxe pour les produits personnels et expérientiels, au moins autant que pour les pierres étincelantes. L'ambiance de la soirée a également précisé le message de la marque à sa clientèle cible : aujourd'hui, le luxe se mesure moins à la possession qu'au ressenti.
Détails
�€Juste à côté de cet engouement olfactif, le monde de l'horlogerie passe sa propre épreuve. IWC Schaffhausen s'est distingué comme l'une des marques les plus remarquées pendant la saison des prix GPHG 2026, basée à Genève, un signe que l'horlogerie suisse entre à nouveau dans une course au prestige. Alors que la domination écrasante de Rolex en matière de notoriété générale se poursuit, le nom de Bulgari dans les débats sur l'horlogerie haut de gamme a rappelé une fois de plus l'identité multiple de la marque, qui va de la joaillerie à la montre. Sur la scène joaillère turque, l'activité n'a pas non plus manqué : Atasay a lancé le 21 octobre ses Altın ve Pırlanta Çadır Günleri (Journées sous tente de l'or et du diamant), mobilisant son réseau de boutiques à travers le pays avec l'objectif de relancer l'achat classique de l'or. Bee Goddess, de son côté, a franchi une étape bien plus ambitieuse sur la scène internationale : avec de nouveaux espaces à Paris et à Saint-Tropez, la marque a porté le design turc au cœur de la Côte d'Azur et vise désormais l'une des avenues les plus luxueuses de Paris. Altınbaş a conservé sa notoriété bien établie sur le marché national, tandis que MAD Parfumeur s'est taillé une place solide dans le segment des parfums grâce à l'annonce d'un nouveau visage de marque et à une campagne. Sur la vitrine mondiale, Chanel a fait parler de lui dans les cercles de la mode avec sa collection haute couture et haute joaillerie automne-hiver 2026-27, tandis que Dior a redéfini les codes esthétiques du luxe estival avec des nouvelles de clubs de plage élégants en Europe.
- 1IWC Schaffhausen s'est distingué comme l'une des marques les plus remarquées pendant la saison des prix GPHG 2026, basée à Genève, un signe que l'horlogerie suisse entre à nouveau dans une course au prestige.
- 2Dans les jours à venir, cette rivalité devrait encore s'intensifier avec les résultats du GPHG 2026 et de nouveaux lancements de collections.
- 3Le nom le plus commenté du monde du luxe cette semaine n'est ni une marque de joaillerie ni une marque horlogère, mais House of Nulla, qui s'est imposée dans l'actualité grâce à un parfum.
- 4Lors d'une soirée de lancement réunissant des invités privilégiés, la maison a présenté sa nouvelle fragrance et s'est retrouvée, presque du jour au lendemain, au cœur du secteur.
- 5Ce mouvement illustre de manière frappante l'intérêt du client de luxe pour les produits personnels et expérientiels, au moins autant que pour les pierres étincelantes.
Conclusion
L'ensemble de ce tableau montre que les lignes de front du secteur du luxe se sont étendues sur un espace bien plus vaste qu'auparavant : d'un côté, des marques qui nouent un lien émotionnel par le parfum et la joaillerie ; de l'autre, des géants qui poursuivent le débat sur le prestige et l'artisanat horloger. Le fait que des marques turques comme Bee Goddess et Atasay affirment simultanément leur force sur les scènes locale et internationale est la preuve la plus concrète que la Türkiye se positionne désormais non seulement comme un marché de consommation du luxe, mais aussi comme un marché qui le produit. Dans les jours à venir, cette rivalité devrait encore s'intensifier avec les résultats du GPHG 2026 et de nouveaux lancements de collections.