Résumé
Voir le nom d'une marque turque de snacks cité aux côtés du Super Bowl n'est pas une nouvelle ordinaire. Lorsque Şölen a dévoilé, en partenariat avec Betterway, son plan de croissance pour le marché américain, ses performances de vente de 2026 ont également montré des résultats qui soutiennent cette ambition. C'est l'exemple concret de l'effort d'une marque alimentaire nationale pour se faire une place sur la scène mondiale, et un mouvement capable à lui seul de changer l'agenda de la catégorie des snacks. Le même jour, sur un front beaucoup plus proche, la bataille quotidienne des rayons de supermarché n'a pas non plus ralenti : les produits de la semaine de BİM du 18 octobre et les affiches du 17 au 23 octobre ont orienté les parcours d'achat des consommateurs, tandis que A101, avec son catalogue promotionnel du 15 au 22 octobre, proposait des offres concurrentes à la même clientèle. Ce trafic promotionnel ininterrompu entre les deux enseignes est l'indicateur le plus clair de l'aiguisement de la conscience des prix à l'ombre de l'inflation.
Détails
Du côté des fabricants, derrière les rayons, l'activité n'a pas manqué non plus. Ülker, grâce à sa communication d'entreprise actuelle et à la solidité de sa marque dans le secteur alimentaire, reste la référence du marché des snacks, tandis que Pınar a rafraîchi sa visibilité sur les marchés national et international en participant au SIAL 2026 avec de nouveaux produits. La présence d'un géant alimentaire à un salon international montre que la marque vise non seulement une part de rayon, mais aussi des objectifs d'exportation. Dans la catégorie du nettoyage, trois grands noms sont entrés en scène presque simultanément : Selpak a présenté un nouveau visage de marque et instauré un langage de communication frais dans le segment des produits papier, Yumoş a rejoint la course à l'attention devant le rayon avec le lancement d'un nouveau parfum pour le linge, et Omo a renforcé son message de performance avec des contenus mettant en avant sa lessive Ultra Power en capsules. Lues ensemble, ces trois initiatives montrent que la catégorie du nettoyage se joue désormais non seulement sur le prix, mais aussi sur les parfums, la technologie et l'identité de marque. Le segment bébé et maternité a lui aussi bougé : Aptamil a trouvé un ton émotionnel avec une nouvelle campagne centrée sur l'amour parental, tandis qu'Ebebek, en célébrant ses 25 ans, a rappelé qu'il est un acteur de longue date du secteur à travers un message de vision. Les deux marques tentent, par des chemins différents, d'atteindre le même objectif : la confiance des parents.
- 1Lorsque Şölen a dévoilé, en partenariat avec Betterway, son plan de croissance pour le marché américain, ses performances de vente de 2026 ont également montré des résultats qui soutiennent cette ambition.
- 2Voir le nom d'une marque turque de snacks cité aux côtés du Super Bowl n'est pas une nouvelle ordinaire.
- 3C'est l'exemple concret de l'effort d'une marque alimentaire nationale pour se faire une place sur la scène mondiale, et un mouvement capable à lui seul de changer l'agenda de la catégorie des snacks.
- 4Ce trafic promotionnel ininterrompu entre les deux enseignes est l'indicateur le plus clair de l'aiguisement de la conscience des prix à l'ombre de l'inflation.
- 5Du côté des fabricants, derrière les rayons, l'activité n'a pas manqué non plus.
Conclusion
Au terme de la journée, le tableau qui se dessine montre que la catégorie des produits de grande consommation évolue simultanément sur deux niveaux, quotidien et stratégique. D'un côté, une concurrence à court terme façonnée par les catalogues promotionnels hebdomadaires de BİM et A101, qui touche directement le portefeuille des consommateurs ; de l'autre, un positionnement à long terme incarné par l'objectif de croissance mondiale de Şölen, la participation de Pınar aux salons et la force de marque établie d'Ülker. L'intensité des lancements de Selpak, Yumoş et Omo prouve que la catégorie du nettoyage n'est pas figée mais constamment renouvelée, tandis que les initiatives d'Aptamil et d'Ebebek montrent l'importance que le marché bébé accorde à la création de liens émotionnels. En somme, l'actualité du marché d'aujourd'hui démontre que le secteur turc des biens de grande consommation peut porter à la fois son réflexe promotionnel quotidien et ses ambitions mondiales.