Özet
Bu günlerde Alman yapı market raflarında dolaşan biri, perde arkasındaki huzursuzluğu adeta hissediyor: OBI, tüm sektörü tetikte tutan devralma görüşmeleri ve lokasyon değişiklikleri içinde. Yapı market devi, yeni ortaklık yapılarını görüştüğü anlaşılırken bazı şubelerini de yeniden yapılandırıyor ya da taşıyor. Bu süreci müşteriler de rakipler de yakından izliyor. Neredeyse aynı zamanda BAUHAUS da konuşuyor: Burada da olası devralmalar ve stratejik yeniden konumlanma söylentileri dolaşıyor. Böylece Alman ev geliştirme pazarı, nadiren görülen açık bir dönüşümün içinde. Sektörün en büyük iki ismi neredeyse aynı anda spotların altında ve bu durum, Alman yapı marketlerinin haritasının önümüzdeki aylarda gözle görülür biçimde değişebileceğini düşündürüyor.
Detaylar
Yapı market segmentinde cepheler yeniden şekillenirken, elektronik perakendesinde MediaMarkt ve Saturn en iyi fırsatlar için her zamanki yarışını sürdürüyor. Ceconomy'nin iki markası da sonbahar sezonunun başlangıcına denk gelecek promosyon kampanyaları ve teknoloji tekliflerinde birbirini geçmeye çalışıyor. MediaMarkt, yeni cihazlar ve indirim kampanyalarıyla ilgili en görünür adres olmayı sürdürürken Saturn, büyük kardeşinin gölgesinde kalmamak için kendi kampanyalarıyla karşılık veriyor. Amazon ise bu düelloyu çevrimiçi perspektiften izliyor ve aynı zamanda Alman e-ticaretinin tartışmasız belirleyicisi olmayı sürdürüyor. Erişim, teslimat hızı ve üçüncü taraf satıcılarla ilişki, şirketin pazarı ne ölçüde şekillendirdiğini belirlemeye devam ediyor. Gıda perakendesinde ise Edeka ile Lidl, fiyat bilincine sahip müşterilerin ilgisi için yarışıyor. Edeka, güncel market sıralamaları ve fiyat karşılaştırmalarıyla öne çıkarken Lidl, hedefli fiyat duyuruları ve özel kampanyalarla karşılık veriyor. Bu nedenle iki zincir de karşılaştırma portallarında neredeyse haftalık olarak yeni manşetler üretiyor. dm ise tamamen farklı bir konumda duruyor. Drogeri zinciri, Kundenmonitor'da güçlü bir sonuçla öne çıkıyor, yeni bir kampanya başlatıyor ve Wero entegrasyonuyla modern bir ödeme sistemini hizmete sokarak dijital ödeme süreçlerini ne kadar ciddiye aldığını gösteriyor. Klasik perakende zincirlerinin dışında da perakendenin gayrimenkul tarafı tartışma yaratıyor. ALEXA Berlin, güncel Shoppingcenter Performance Report'ta ülke genelinde üst sıralarda yer alırken başkentte de birinci olmayı sürdürüyor. Bu sonuç, çevrimiçi patlamaya rağmen fiziksel alışveriş merkezlerinin önemini ortaya koyuyor. Daha az öne çıkan ama yine de dikkat çekici bir şekilde MERCADEN Böblingen de aynı haberde yer alarak ülkenin en iyi 30 merkezi arasında listeleniyor. Bu, konum, kiracı yapısı ve müşteri deneyimi doğru bir karışım oluşturduğunda güney Almanya'daki bölgesel merkezlerin de güçlerini ortaya koyabildiğinin bir göstergesi.
- 1Daha az öne çıkan ama yine de dikkat çekici bir şekilde MERCADEN Böblingen de aynı haberde yer alarak ülkenin en iyi 30 merkezi arasında listeleniyor.
- 2Bu günlerde Alman yapı market raflarında dolaşan biri, perde arkasındaki huzursuzluğu adeta hissediyor: OBI, tüm sektörü tetikte tutan devralma görüşmeleri ve lokasyon değişiklikleri içinde.
- 3Yapı market devi, yeni ortaklık yapılarını görüştüğü anlaşılırken bazı şubelerini de yeniden yapılandırıyor ya da taşıyor.
- 4Bu süreci müşteriler de rakipler de yakından izliyor.
- 5Neredeyse aynı zamanda BAUHAUS da konuşuyor: Burada da olası devralmalar ve stratejik yeniden konumlanma söylentileri dolaşıyor.
Sonuç
Bu günün tablosu, iki paralel hareketle şekilleniyor: bir yanda konsolidasyon, diğer yanda dijitalleşme. OBI ve BAUHAUS yapı market segmentindeki güç dengelerini yeniden ayarlarken MediaMarkt, Saturn ve Amazon, elektronik alanındaki dikkat yarışının çoktan kalıcı bir disipline dönüştüğünü gösteriyor. Edeka ve Lidl, alışveriş sepetindeki her kuruş için mücadele ederken dm güven ve modern ödeme çözümlerine odaklanıyor. Alışveriş merkezleri ise ALEXA Berlin ve MERCADEN Böblingen ile fiziksel mekânların hâlâ kendi başarı hikâyelerini yazabildiğini kanıtlıyor. Müşteriler ve gözlemciler için bunun anlamı şu: Alman perakendesi aynı anda birden fazla cephede hareket ediyor ve genel görünümü korumak isteyen herkes bugün her zamankinden daha dikkatli bakmak zorunda.