Özet
Küçük bir tüp, büyük etki: La Roche-Posay, her satın alımda bir avro Krebsbetroffene'ye yani kanser hastalarına bağışlanan Cicaplast B5 kampanyasıyla şu sıralarda Almanya'daki cilt bakımı segmentinin en çok konuşulan konusu haline geldi. Cilt bakım ürünü ile sosyal sorumluluğun birleşimi görünüşe göre tam bir noktaya dokunuyor; çünkü şu anda hiçbir marka tüketim alışkanlığını ve dayanışmayı bu kadar doğrudan birbiriyle bağlayamıyor. Bu başarı, kozmetik markalarından beklentilerin ne kadar değiştiğine ışık tutuyor: Etkin maddeler artık tek başına yetmiyor, arkasında bir hikâye olması gerekiyor.
Detaylar
La Roche-Posay hayır kampanyasıyla öne çıkarken, Schwarzkopf dm ve Rossmann'daki saç bakımı alanındaki varlığını genişletmeye devam ediyor ve böylece Alman drogeri raflarında sağlam bir yer olmayı sürdürüyor. CeraVe de yeni cilt bakımı sıralamaları dalgasından faydalanıyor; markanın güvenlik, etkinlik ve sadelik kombinasyonuyla övüldüğü bu sıralamalarda, giderek daha fazla Alman tüketicinin benimsediği bir vaat öne çıkıyor. Yalnızca kremler değil, Berlin şehri de sağlık konuşmasının merkezine yerleşiyor: visitBerlin, Ekim ayının başında uluslararası tıbbi turizm iletişimini hedefli biçimde güçlendirdi ve birkaç gün sonra 11-13 Ekim tarihleri arasında düzenlenecek World Health Summit ile başkent, küresel sağlık konularının buluşma noktası olma konumunu pekiştiriyor. Buna paralel olarak Femibion, Femibion Menopause ile ilgili güncel kampanyasıyla kadın sağlığı alanında net bir konumlanma yapıyor ve uzun süre tabu olan, şimdi giderek daha açık tartışılan bir konuya yanıt veriyor. Güzellik segmentinde Rituals Cosmetics, 6 Ekim'de duyurulan Newness Weekend ile Alman butiklerinde hamle yapıyor ve yeni ürünleriyle sadık müşterilerinde heyecan yaratıyor. L'Oréal Paris, Elvital serisiyle karşı hamle yapıyor; seri şu anda dm'nin saç bakımı ve selfcare kampanyalarında öne çıkarılıyor. Catrice ise dm ve Rossmann'da taze ürünler ve trend içeriklerle daha genç ve fiyat bilincine sahip bir kitlenin dikkatini çekiyor. Almanya'nın en eski ve en tanınmış cilt bakımı markalarından Nivea da zayıflayan şirket rakamlarına rağmen tüketicilerin bilincinde sağlam biçimde yer alıyor; bu, marka bilinirliğinin zaman zaman güncel iş rakamlarından daha ağır bastığının bir kanıtı.
- 1Güzellik segmentinde Rituals Cosmetics, 6 Ekim'de duyurulan Newness Weekend ile Alman butiklerinde hamle yapıyor ve yeni ürünleriyle sadık müşterilerinde heyecan yaratıyor.
- 2Cilt bakım ürünü ile sosyal sorumluluğun birleşimi görünüşe göre tam bir noktaya dokunuyor; çünkü şu anda hiçbir marka tüketim alışkanlığını ve dayanışmayı bu kadar doğrudan birbiriyle bağlayamıyor.
- 3Bu başarı, kozmetik markalarından beklentilerin ne kadar değiştiğine ışık tutuyor: Etkin maddeler artık tek başına yetmiyor, arkasında bir hikâye olması gerekiyor.
- 4La Roche-Posay hayır kampanyasıyla öne çıkarken, Schwarzkopf dm ve Rossmann'daki saç bakımı alanındaki varlığını genişletmeye devam ediyor ve böylece Alman drogeri raflarında sağlam bir yer olmayı sürdürüyor.
- 5CeraVe de yeni cilt bakımı sıralamaları dalgasından faydalanıyor; markanın güvenlik, etkinlik ve sadelik kombinasyonuyla övüldüğü bu sıralamalarda, giderek daha fazla Alman tüketicinin benimsediği bir vaat öne çıkıyor.
Sonuç
Genel tabloda, cilt bakımı, besin takviyesi ve sağlık turizminin her zamankinden daha yakın bir araya geldiği bir sektör görülüyor. Bağış kampanyası, drogeri kampanyası ya da uluslararası uzman kongresi fark etmeksizin, Alman kozmetik ve sağlık dünyası aynı anda birden fazla alanda hareket ediyor ve refahın artık banyo dolabındaki iyi bir kremden çok daha fazlasını ifade ettiğini gösteriyor.