Özet
Bugün en çok ilgi uyandıran gelişme, Ritter Sport ile Haribo arasındaki sınırlı sayıdaki iş birliğinin geri dönüşü oldu: İki marka birlikte bir özel seriyi yeniden raflara getiriyor ve böylece sosyal medyada insanların paylaşmayı sevdiği nostalji ile yeniliğin karışımını yaratıyor. Ritter Sport için kendi yenilikçi gücünü ülkenin en tanınmış meyveli jelibon markalarından biriyle birleştirmek akıllıca bir hamle; Haribo ise bununla birlikte kendi birkaç atıştırmalık kampanyasını destekliyor ve kamuoyundaki varlığını daha da güçlendiriyor. Bu çifte ittifak, Alman şekerleme rafında marka iş birliklerinin pazarlama aracı olarak ne kadar yoğun kullanıldığını ve iki köklü ismin nasıl yeni bir satın alma teşviki yarattığını açıkça gösteriyor.
Detaylar
Şekerleme dünyası Ritter Sport-Haribo kampanyasını konuşurken, Pampers paralel olarak tamamen farklı bir güven konusu üzerinde çalışıyor: Marka şu anda yeni güvenlik ve ürün bilgilerini öne çıkarıyor ve böylece genç ebeveynlerin bebek ürünlerinde şeffaflık ihtiyacının artmasına açıkça karşılık veriyor. Benzer bir yönde babylove da bir yıldönümü, yenilenen Instagram varlığı ve dm'nin desteği sayesinde şu anda özellikle görünür kalıyor; bu, drogeri markalarının yalnızca raf yerleşimine güvenmek yerine giderek bağımsız topluluk stratejileri izlediğinin bir kanıtı. dm kendisi ise Denkmit ile bu gelişmeyi daha da ileri taşıyor; Denkmit yeni ürünler ve özellikle temizliğe odaklanan içeriklerle düzenli olarak öne çıkıyor ve dm'nin özel markalarının uluslararası ev temizlik markalarına karşı nasıl hedefli konumlandırıldığını gösteriyor. HiPP de bu alanda sabit bir bebek ve beslenme markası olarak kalıyor; dm ürün listelerinde sık sık görülüyor ve böylece ebeveyn konularına duyulan genel ilgiden faydalanıyor. İçecek tarafında Coca-Cola, 8 Eylül'deki bir promosyon ve süren kampanyalarla görünürlüğünü yüksek tutarken, Red Bull Almanya'daki yoğun etkinlik takvimi ve kendi etkinlikleriyle ek bir gündem yaratıyor – aynı hedef kitleye, biri klasik promosyonla, diğeri etkinlik pazarlamasıyla, tamamen farklı yollarla ulaşan iki içecek devi. Milka ise yeni çeşitler ve aktif sosyal medya ile etkinlik varlığıyla öne çıkıyor; bu da köklü çikolata markalarının alaka düzeylerini korumak için ürün portföylerini sürekli geliştirmek zorunda olduğunu gösteriyor. Son olarak REWE Bio, doğrudan ürüne odaklanan sınırlı sayıdaki özel serilerle organik segmente yeni bir soluk getiriyor ve market zincirlerinin markalarının da sınırlı özel seriler gibi klasik üretici yöntemlerini giderek daha çok kullandığını kanıtlıyor.
- 1Bu çifte ittifak, Alman şekerleme rafında marka iş birliklerinin pazarlama aracı olarak ne kadar yoğun kullanıldığını ve iki köklü ismin nasıl yeni bir satın alma teşviki yarattığını açıkça gösteriyor.
- 2HiPP de bu alanda sabit bir bebek ve beslenme markası olarak kalıyor; dm ürün listelerinde sık sık görülüyor ve böylece ebeveyn konularına duyulan genel ilgiden faydalanıyor.
- 3Milka ise yeni çeşitler ve aktif sosyal medya ile etkinlik varlığıyla öne çıkıyor; bu da köklü çikolata markalarının alaka düzeylerini korumak için ürün portföylerini sürekli geliştirmek zorunda olduğunu gösteriyor.
Sonuç
Genel tabloya bakıldığında, Alman tüketim ürünleri pazarının şu anda iki paralel stratejiyle ayakta durduğu açıkça görülüyor: Bir yanda Ritter Sport ile Haribo arasındaki gibi kısa vadeli dikkat yaratan çarpıcı marka iş birlikleri, diğer yanda Pampers, babylove ve HiPP'in bebek segmentinde ilerlettiği uzun vadeli güven ve topluluk konuları. Coca-Cola ve Red Bull gibi içecek üreticileri ise klasik promosyon ve etkinlik formatlarına bağlı kalmayı sürdürürken, Denkmit ve REWE Bio gibi market markaları, özel markaların artık büyük marka üreticileriyle aynı yaratıcılıkla ortaya çıktığını gösteriyor. Tüketiciler için bunun en önemli anlamı şu: Raflar daha renkli, kampanyalar daha yoğun hale geliyor – ve bir marka ayakta kalmak istiyorsa, görünüşe göre ya şaşırtmak ya da güven inşa etmek zorunda; en iyisi de ikisini birden yapmak.