Özet
Bu hafta Japonya'nın lüks sektöründe en büyük dalgayı yaratan Dior oldu. Yeni “Dior Originals” koleksiyonunun tanıtımı ile her yıl düzenli olarak yapılan Noel koffre kampanyası tam da aynı zamanda denk geldi; böylece büyük mağazaların satış katlarından sosyal medya gündemine kadar her yer hızla ısındı. Parfüm ve makyajdaki sınırlı baskılı ambalajlar her yıl hayranlarının dört gözle beklediği bir proje olsa da bu yıl üzerine yeni bir koleksiyonun tanıtılması eklenince, sıradan bir mevsimlik üründen çok daha fazla ilgi topluyor. Maison'un yıl sonu satışlarının başrolünde olduğunu bir kez daha gösteren bir tablo bu.
Detaylar
Dior'un ardından diğer maisonlar da hamlelerini art arda yaptı. Louis Vuitton, sonbahar cüzdan özel dosyasıyla geniş bir görünürlük elde etti ve bu sezonki lüks moda akımını yönlendiriyor. Hem pratik hem de değerini koruyan deri aksesuarlar, yen zayıflığının da etkisiyle yurt içi ve yurt dışındaki alıcılar arasında güçlü destek görüyor; özel dosyanın yankısı bunu açıkça doğruluyor. Saat dünyasında ise Hublot öne çıktı. Çağdaş sanatçı Jeff Koons ile yaptığı iş birliği saati, sanat ile saat üretiminin kesiştiği nadir bir örnek olarak uzmanlık medyasında geniş yer buldu. Yalnızca yeni bir ürün lansmanı olmanın ötesinde, markanın yaratıcılığını ortaya koyan bir proje olarak işlev görüyor. Mücevher alanında ise Tiffany iki farklı bağlamda öne çıktı. Yeni yüksek mücevher koleksiyonunun tanıtımı lüks mücevher talebini güçlü biçimde canlandırırken, Ekim ayında duyurulan yeni donanım hattı da Japonya pazarında etkili bir görünürlük kazandı. Geleneksel yüksek mücevherat ile günlük kullanıma daha uygun aksesuar hattının aynı anda hareket etmesi ilginç bir durum. Parfüm ve kozmetik alanında Chanel, yeni Eau de Parfum ürünü ve Noel koffresi ile mağaza satış alanlarının ve editoryal kampanyaların merkezinde yer alıyor. Yves Saint Laurent da Noel parfümü ve kozmetik kampanyasıyla geniş bir görünürlük sağlayarak mevsimsel talebi etkin biçimde değerlendirdi. Çanta ve cüzdan alanında Prada, 1 Ekim için hazırlanan kampanyayla güçlü bir yankı uyandırdı ve yurt içindeki satın alma isteğini artırdı. Yerli markalardan Grand Seiko ise sınırlı üretimli modeller ve sergiler aracılığıyla yüksek saat piyasasındaki yerini adım adım sağlamlaştırdı. Pomellato ise Japonya'ya ilk kez gelen yeni bir koleksiyonunun duyurulmasıyla haber oldu; bu da yabancı maisonların yeni pazar girişlerinin ne kadar ilgi çekici olabileceğinin güzel bir örneği.
- 1Çanta ve cüzdan alanında Prada, 1 Ekim için hazırlanan kampanyayla güçlü bir yankı uyandırdı ve yurt içindeki satın alma isteğini artırdı.
- 2Bu hafta Japonya'nın lüks sektöründe en büyük dalgayı yaratan Dior oldu.
- 3Maison'un yıl sonu satışlarının başrolünde olduğunu bir kez daha gösteren bir tablo bu.
- 4Dior'un ardından diğer maisonlar da hamlelerini art arda yaptı.
- 5Louis Vuitton, sonbahar cüzdan özel dosyasıyla geniş bir görünürlük elde etti ve bu sezonki lüks moda akımını yönlendiriyor.
Sonuç
Bu genel tabloya bakıldığında, bu haftaki lüks pazarının Noel satış dönemi gibi ortak bir sahne üzerinde, her maisonun farklı bir silahla yer aldığı bir yapı oluşturduğu görülüyor. Parfüm ve koffrelerle mevsimsel talebi hedefleyen markalar olduğu gibi, sanatçı iş birlikleri ve yeni yüksek mücevher koleksiyonlarıyla yaratıcılığını ön plana çıkaran markalar da var. Çanta ve cüzdan özel dosyalarının güçlü tepki alması, lüksün hâlâ güçlü bir pratik ürün talebi barındırdığını da gösteriyor. Yıl sonuna doğru bu hareketliliğin daha da hızlanacağı tahmin ediliyor ve maisonların stratejileri arasındaki farkların daha belirgin hale gelmesi bekleniyor.