Özet
Rakuten Ichiba'nın 4-9 Ekim arasında düzenlediği “Janru Matsuri” (Kategori Festivali) ve 24 Ekim'de başlattığı birden fazla mağazadan alışveriş kampanyası, e-ticaret sektörünün genel havasını bir anda yükseltti. Birden fazla mağazada yapılan alışverişlerde puan iade oranının sıçrayarak artması, tüketicilerin “bir de şunu alayım” dürtüsünü etkili biçimde tetikliyor ve Rakuten ekonomisi genelinde dolaşımı artırıyor. Bu hamleyi daha güçlü kılan, tek seferlik bir indirim yerine aylar arasında süren kesintisiz bir kampanya olarak tasarlanmış olması.
Detaylar
Rakuten'in bu ivmesine doğrudan karşılık veren isim au PAY マーケット oldu. Ekim ayındaki “Santaro Günü” ayrıcalıkları ile alışveriş rallisini birleştiren şirket, yüksek iade oranlarını ön plana çıkaran bir kampanya yürüterek au ekosistemi kullanıcılarını bünyesinde tutmaya çalışıyor. İade yarışı açısından Rakuten Rebates da geri kalmıyor; anlaştığı mağaza sayısının 1.000'i aştığını açıklayarak puan iade hizmetinin ölçeğini büyüttüğünü ortaya koydu. Gurme alanına bakıldığında ise Rakuten Gurunavi, 1 Ekim'de “Gotochi Onigiri Grand Prix 2026”yı başlatarak bölgesel renkleri öne çıkaran puan uygulamalarıyla yemek ve e-ticaret arasındaki temasını genişletiyor. Tabelog da online rezervasyonla bağlantılı kupon dağıtım kampanyasını duyurarak, restoran rezervasyonu ile e-ticaret tarzı yönlendirme arasındaki sınırların giderek belirsizleştiğini gösterdi. Furusato nozei (ふるさと納税) alanında Furunavi, 21 Ekim'de Asahikawa şehrinin seyahat puanı tipi bağış karşılığını eklediğini açıklayarak, bağış karşılığı değerinin “ürün”den “deneyim”e kaydığı akımı destekledi. Ödeme ve puan ekonomilerinde de hareket yoğun. V Puan, 22 Ekim'de güç mekânları uygulaması “Pawasupi” ile puan kulübü entegrasyonunu başlatırken aynı anda bir çekiliş kampanyası da yürüterek genç kitleyi çekmeyi hedefledi. Ponta da 29 Ekim'de başlaması planlanan yeni bir takas hizmetini duyurdu; puanın kullanım alanlarını genişleterek kullanıcılarını elinde tutmayı amaçlıyor. au PAY ise Tokyo Point ile takas ve Kappa Sushi ile ortak kampanyalar aracılığıyla, ödeme hizmetlerine özgü “avantaj hissi”ni öne çıkarmayı sürdürdü. Hediye pazarında ise Pochitto Gift, 20. yılını kutlayan büyük teşekkür festivalinin ikinci etabını 16 Ekim'de başlatarak dijital hediyeyi yerleşik bir hediye biçimi haline getirmeye çalışıyor.
- 1Rakuten Ichiba'nın 4-9 Ekim arasında düzenlediği “Janru Matsuri” (Kategori Festivali) ve 24 Ekim'de başlattığı birden fazla mağazadan alışveriş kampanyası, e-ticaret sektörünün genel havasını bir anda yükseltti.
- 2İade yarışı açısından Rakuten Rebates da geri kalmıyor; anlaştığı mağaza sayısının 1.000'i aştığını açıklayarak puan iade hizmetinin ölçeğini büyüttüğünü ortaya koydu.
- 3Gurme alanına bakıldığında ise Rakuten Gurunavi, 1 Ekim'de “Gotochi Onigiri Grand Prix 2026”yı başlatarak bölgesel renkleri öne çıkaran puan uygulamalarıyla yemek ve e-ticaret arasındaki temasını genişletiyor.
- 4Furusato nozei (ふるさと納税) alanında Furunavi, 21 Ekim'de Asahikawa şehrinin seyahat puanı tipi bağış karşılığını eklediğini açıklayarak, bağış karşılığı değerinin “ürün”den “deneyim”e kaydığı akımı destekledi.
- 5V Puan, 22 Ekim'de güç mekânları uygulaması “Pawasupi” ile puan kulübü entegrasyonunu başlatırken aynı anda bir çekiliş kampanyası da yürüterek genç kitleyi çekmeyi hedefledi.
Sonuç
Genel tabloya bakıldığında bugünün e-ticaret ve puan ekonomisi, Rakuten ile au'nun iki büyük güç olarak yürüttüğü iade yarışı etrafında şekillenirken; furusato nozei, gurme rezervasyonu ve dijital hediye gibi çevre alanları da içine çekerek büyüyor. Şirketlerin ortak hedefi tek seferlik satın almalardan çok “ekonomi”ye bağlılık yaratmak; puan gibi ortak bir dil üzerinden tüketicinin günlük yaşam akışını ele geçirmek olarak belirginleşiyor. Sonbahar indirim sezonu tam gaza geçerken, bu iade yarışının tüketimi ne kadar artıracağı yakından izlenecek.