Nutrición Deportiva y Suplementos

El 28 de septiembre, OIKOS lanzó en todo el país su nuevo sabor estándar con proteína de alta absorción y, con la expansión de su presencia en tiendas, está impulsando la conversación en el mercado de nutrición deportiva. En el mismo periodo, ザバス también inició desde el 1 de octubre una campaña de baile participativo dirigida a la Generación Z, y las proteínas en barra ganaron rápidamente visibilidad.

Ante el aumento en el costo de las materias primas, THE PROTEIN（ザプロ）presentó una nueva proteína de huevo elaborada a partir de clara de huevo, que atrae atención como fuente alternativa de proteína. アミノバイタル renovó el empaque de su bebida en gel, y la portabilidad y la facilidad de uso en el ámbito deportivo se volvieron tema de conversación. Por su parte, ネスカフェ プロテイン lanzó una nueva serie de fácil consumo que amplía el interés más allá de los deportistas hacia el consumidor general. Optimum Nutrition organizó un pop-up de experiencia en Nihonbashi con motivo del lanzamiento de su nuevo producto, reforzando su alcance entre los aficionados a correr en Japón. Además, VALX lanzó una proteína en sopa con sabor a sopa de miso, y Pro+Soup le siguió con una sopa congelada que contiene 15 g de proteína, por lo que comienza a formarse una nueva categoría de "proteínas tipo comida". CLEVER busca generar difusión en redes sociales con una barra de proteína en colaboración con un anime popular, mientras ファイン プロテインダイエット buscó reavivar el interés por su producto de larga trayectoria con la incorporación de un nuevo embajador.

En conjunto, el mercado, que antes se centraba en bebidas y barras, se está enriqueciendo de forma constante con nuevos formatos como sopas y alimentos congelados que "se integran a la comida", y se hace evidente una competencia en la que las empresas se diferencian por sabor y experiencia.