Perfumes de Nicho y de Lujo

Lo más comentado en la industria de la perfumería esta semana fue Dior. Su nueva línea, “Dior Originals”, coincidió con el despliegue de los sets navideños, que arrancó antes de lo habitual, y rápidamente acaparó la atención, desde los mostradores de las tiendas departamentales hasta los contenidos editoriales.

Chanel se sumó con una novedad de la línea “Les Eaux de Chanel” presentada como fragancia navideña, lo que le dio un lugar central en los espacios especiales de las tiendas departamentales. Yves Saint Laurent amplió su presencia junto con su campaña de cosmética navideña, aprovechando bien la demanda de temporada. Jo Malone apuntó al mercado de regalos con una fragancia de edición limitada lanzada en octubre, mientras que Tom Ford Beauty mantuvo el respaldo de su clientela de lujo con la promoción de sus fragancias de otoño-invierno. La serie Replica de Maison Margiela llegó a un público amplio a través de los sets navideños, y Guerlain captó el interés de los aficionados a los perfumes con su exhibición en “Salon de Parfum”. En el segmento de nicho, L’Artisan Parfumeur tuvo una presencia destacada en un festival de fragancias, y Molton Brown ganó terreno en el mercado de regalos con minifragancias de invierno en edición limitada. Loewe Perfumes también atrajo la atención de consumidores que valoran el diseño en la misma feria.

En conjunto, con el arranque de la temporada navideña queda claro que las grandes marcas de lujo se lanzan al mismo tiempo por la demanda de regalos. Las propuestas llamativas de las marcas masivas y el creciente respaldo a los nichos, impulsado en salones y festivales de fragancias, avanzan en paralelo. El mercado de perfumes de esta temporada acelera su búsqueda de consumidores de todos los rangos de precio y gustos.