Alimentos Envasados y Snacks

En la categoría de botanas, Ülker es hoy el ganador indiscutible: al lanzar un nuevo anuncio para sus productos cubiertos de chocolate, la marca dominó por sí sola toda la agenda de la categoría. Eti mantuvo su posición como el seguidor más cercano de Ülker, apareciendo con frecuencia en catálogos de actualidad y en productos de galleta con chocolate. McVitie's, bajo el paraguas de Ülker, también demostró con sus nuevas campañas y presentaciones de producto que es uno de los eslabones fuertes del portafolio. En papas, la actividad comenzó con Lay's; mientras la marca conservó su visibilidad en los catálogos de los supermercados, Doritos y Cheetos afianzaron su lugar en los anaqueles con campañas similares, y Ruffles obtuvo su parte del tráfico generado por las campañas en la categoría de papas. En dulces, Falım mantuvo su recordación de marca, mientras que Kinder bar y sus productos cubiertos de chocolate se hicieron visibles en las listas de actualidad. Nestlé, que cierra la lista, conservó su visibilidad en tienda en el segmento de chocolate y obleas y mantuvo su lugar en la agenda.

En el panorama general, las categorías de chocolate y papas muestran una competencia paralela; la fuerte presencia de las grandes marcas en los catálogos actuales está moldeando la atención del consumidor.

En resumen, en el mercado de botanas de hoy destaca la jugada publicitaria y de producto de Ülker, mientras que el seguimiento de Eti y McVitie's y la competencia de catálogos de los gigantes de las papas dibujaron un panorama dinámico en toda la categoría.