Sport

adidas, Zinedine Zidane'a özel hazırlanan sınırlı sayıdaki futbol krampon serisiyle ortaklığının 30. yılını kutladı ve bu hamle Fransa'daki spor haberlerinin en yoğun konusu oldu. Aynı dönemde Kylian Mbappé'nin On'a transfer olması, Nike'ın Fransa'daki konumunu tartışmaların merkezine taşıdı ve Le Monde, Nike'ın bu transferle yaşadığı düşüşü ayrıntılı biçimde masaya yatırdı. On ise bu transferle büyük bir sıçrama yaparak spor medyasının ana başlığına dönüştü. Decathlon, Fransa'daki mağaza genişlemesi ve takım yatırımlarıyla perakende tarafında ağırlığını gösterirken, Kipsta da kendi futbol markası üzerinden bu büyümeye eşlik etti. ASICS, Paris'teki koşu etkinlikleri ve aktivasyon kampanyalarıyla şehir koşucularına doğrudan ulaştı. PUMA ve New Balance, Ligue 1 oyuncularının tercih ettiği krampon ve ayakkabı modellerine dair araştırmalarda adlarını sıralarken, Under Armour koşu ve spor giyim tarafında Fransa'daki listelere girdi. Bisiklet tarafında Castelli, uzman ekipman haberleriyle kendi kitlesinin dikkatini çekmeyi sürdürdü.

Fransa spor ekipman pazarında futbol, asıl rekabet alanı olmayı sürdürüyor ve oyuncu transferleri marka değerlerini bir gecede değiştirebiliyor. Önümüzdeki sezonda Ligue 1 sahalarında hangi markaların ayakta kalacağı, bu transferlerin ve ortaklıkların kalıcı etkisini gösterecek.