Calzedonia obtient la plus grande visibilité de la catégorie avec sa nouvelle campagne automne-hiver mettant en scène Heidi Klum, et les reportages sur la plage amplifient encore cet effet. La marque fixe ainsi la référence pour l'ensemble du secteur de la lingerie et du maillot de bain.
Triumph réplique avec une campagne anniversaire et montre à quel point la marque est solidement ancrée sur le marché allemand de la lingerie. Intimissimi fait parler de lui dans le débat sur la lingerie grâce à des actualités de marque et de boutiques, tandis qu'Hunkemöller se distingue par sa présence commerciale en Allemagne et ses observations récentes du marché. Tezenis profite visiblement du contexte du succès de Calzedonia et reste présent dans l'esprit du public pour la lingerie et le maillot de bain. Sloggi, marque phare de Triumph, maintient son nom dans le quotidien, tandis que Primadonna regagne en notoriété grâce à des dossiers sur la lingerie et à des portraits de marque. Wolford s'affirme comme label premium dans le contexte mode actuel, tandis que Beldona et Marie Jo restent des noms bien établis dans l'univers du secteur.
Le marché de la lingerie est aujourd'hui façonné par de puissantes campagnes et par l'interaction de grandes marques de groupes. Pour les petits labels, il devient plus difficile de retenir l'attention, à moins qu'ils ne misent eux aussi sur des visages célèbres ou des anniversaires.
Classement du jour
| # | Nom | Score | 24h | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | H | Hunkemöller | 94 | +12.7% |
| 2 | I | Intimissimi | 91 | +4.7% |
| 3 | T | Triumph | 87 | -4.1% |
| 4 | C | CALZEDONIA | 83 | -12.6% |
| 5 | V | Victoria’s Secret | 81.2 | +0% |
| 6 | T | Tezenis | 79.5 | -4.8% |
| 7 | L | LASCANA | 79 | +0% |
| 8 | O | Oysho | 75.9 | +0% |
| 9 | C | CHANGE Lingerie | 75 | +0% |
| 10 | E | Etam | 72.8 | +0% |