Parfums de Niche et de Luxe

La plus forte onde de choc dans l’industrie du parfum cette semaine est venue de Dior. Sa nouvelle ligne, « Dior Originals », a été lancée en parallèle d’opérations de coffrets de Noël entamées plus tôt que d’habitude, et a rapidement accaparé l’attention, des comptoirs des grands magasins aux pages éditoriales.

Chanel a suivi le mouvement en présentant une nouveauté de la gamme « Les Eaux de Chanel » comme parfum de fêtes, et s’est installée au cœur des espaces thématiques des grands magasins. Yves Saint Laurent a étendu sa visibilité en lien avec sa campagne de cosmétiques de Noël, captant ainsi la demande saisonnière. Jo Malone vise le marché du cadeau avec un parfum en édition limitée sorti en octobre, tandis que Tom Ford Beauty entretient le soutien de sa clientèle de luxe en mettant en avant ses fragrances automne-hiver. La série Replica de Maison Margiela a gagné un large public grâce aux coffrets de Noël, et Guerlain a suscité l’intérêt des amateurs de parfums avec son exposition au « Salon de Parfum ». Sur le segment niche, L’Artisan Parfumeur s’est fait remarquer lors d’un festival du parfum, et Molton Brown a conquis une part du marché du cadeau avec des mini-parfums d’hiver en édition limitée. Loewe Perfumes a également attiré l’attention de consommateurs sensibles au design lors de ce même salon.

Dans l’ensemble, à l’approche de la saison commerciale de Noël, il apparaît clairement que les grandes maisons de luxe cherchent toutes à capter la demande de cadeaux. Les lancements spectaculaires des marques grand public et la progression du soutien aux acteurs de niche, mis en scène dans les salons et les festivals, avancent en parallèle. Le marché du parfum accélère cette saison sa conquête des consommateurs de tous niveaux de prix et de goûts.