Cosmétiques et Maquillage

Laura Geller Beauty a ouvert la semaine des grands titres make-up aux États-Unis le 20 octobre en devenant partenaire officiel des Chicago Bulls, faisant entrer ses cosmétiques colorés sous les projecteurs du sport. Ce partenariat illustre la volonté des marques de beauté de gagner une visibilité de masse au-delà du comptoir traditionnel, en touchant les fans par le sport professionnel en complément de leur présence habituelle en distribution. Il est arrivé au moment où les marques de beauté se disputaient l'attention sur plusieurs fronts.

Au Best of Beauty Live d'Allure, Anastasia Beverly Hills et Kiko Milano ont été mises en avant, permettant aux acheteuses de découvrir de près leurs derniers produits et de garder ces deux noms au cœur des discussions sur les prochains achats. Charlotte Tilbury a également attiré l'attention dans l'Allure Beauty Box d'octobre, signe de la popularité que la marque conserve dans la distribution américaine.

Le reste de la semaine a été rempli de nouveautés et d'accords de distribution. WONDERSKIN a présenté une collaboration limitée avec Virgin le 20 octobre, MARSHIQUE a introduit sa gamme K-beauty chez Ulta Beauty le 18 octobre avec un déploiement en magasin à l'échelle nationale, et DOSE OF DERM a lancé ses cosmétiques colorés cliniques le même jour, le 20 octobre. La refonte de Lune+Aster par Bluemercury le 13 octobre, ainsi que l'expansion continue en magasins chez Ulta et Sephora, montrent que les distributeurs se livrent une concurrence aussi acharnée que les marques elles-mêmes. Pour la catégorie, la semaine a mis en évidence une tendance claire : les lancements de produits, les récits liés aux célébrités et l'élargissement de l'espace en rayon concentrent l'essentiel de l'attention dans la beauté américaine.