カラーコスメ・メイクアップ

追随するように各社の新作発表が相次いだ一日でもある。KATEは9月5日、限定コレクションと体験イベントを展開しSNSでの露出を強めた。SUQQUは9月4日に最高峰ファンデーションの新作を発売し、美容感度の高い層の関心を一気に集めている。Primavistaは9月12日発売の新ファンデーションでベースメイクの新定番候補として名乗りを上げ、NARSは9月11日にアジア限定の新色アイシャドーを投入し百貨店系での話題を独占した。Chacott Cosmeticsは9月11日からモイストシリーズの限定販売を開始し、崩れにくいベースメイクへの需要を取り込んでいる。コンビニコスメの世界ではhana by hinceが9月18日発売予定の新色ティントと初のフェイスパウダーで目立ち、FEMMUEは9月1日発売の新色リップで植物系・感度高め層からの支持を継続的に集めた。さらにKANEBOは10月発売の限定メイク情報が先行拡散しブランドへの熱量を高め、YULは9月14日に発売開始した新メイクブランドとして立ち上がり直後の勢いを見せている。

全体としてきょうは、大手ブランドの再浮上と新興ブランドの立ち上げが同時進行する活気ある一日となった。限定色や限定コレクションを軸にした発売ラッシュが、秋のメイクアップ市場を大きく動かしている構図が浮かび上がる。