ホテルチェーン・リゾート

チェーン系ホテルも負けていない。東横INNは同じ9月15日に新店舗の予約受付を開始し、国内ホテルチェーンの中で最も話題量の多い存在となった。一方で高級路線では、オークラ東京がクリスマス向けの超高付加価値宿泊プランを先行予約という形で打ち出し、富裕層需要を先取りする動きを見せている。開業1周年を迎えたJWマリオット・ホテル東京も記念プロモーションを展開し、都市型ラグジュアリーホテルの競争を刺激した。星野リゾートは自然志向の新施設「LUCY尾瀬鳩待」の予約開始を予告し、自然派高級宿としての期待を高めている。予約サイト一休.comは新規参加宿の掲載を更新し、高級宿泊需要の受け皿としての役割を強めた。小田急グループはオダキュウホテルセンターを訪日客向けツアーと連動させ、周辺の宿泊需要を喚起。ドーミーインとスマイルホテルは楽天トラベルの大型セール対象チェーンとして比較検討の俎上に上がり、オリエンタルホテルズ＆リゾーツも高級・都市型宿泊の文脈で存在感を示した。

全体を見渡すと、災害復興支援型のキャンペーンとチェーン系の新規展開、そして年末に向けた高級宿泊の先行予約という三つの流れが今日のホテル業界を形づくっている。地域振興と富裕層需要の両輪が同時に動くという、季節の変わり目らしい構図が浮かび上がった。