スキンケア・薬用化粧品

BIOHEAL BOHは@cosme TOKYOとOSAKAでのポップアップ告知を通じて直近で話題化し、ByURは9月10日の全国発売となったベースメイク新作でスキンケア文脈でも強い反応を得た。アクシージアは日本橋髙島屋でのPOPUPで目もとケアと新商品を展開し、FUKUBISUIは季節の変わり目に向けた「守り支度」セットを9月上旬に投入した。MY NADESHICOは原宿ポップアップの好評を受けて新ローションを一般発売し、熱量を一段と高めている。クラランスは横浜高島屋のイベントで目もと用美容液を訴求し先行販売も実施、CHEF de BEAUTÉはジェイアール京都伊勢丹で初のポップアップを9月9日から開催した。潤姫桃子は9月10日発売のCOMPLETE SERUMで国内外の関心を集めた。

百貨店発のポップアップイベントと新製品発売が9月に集中したことで、大手ブランドから新興ブランドまで幅広い層がスキンケア市場での存在感を競う活発な局面となっている。