概要
ハイリー・ビーバーが立ち上げたスキンケアブランドRhodeが、フランスのSephoraの棚に最初のボトルを並べたとき、その反響はすぐに表れた。行列ができ、品切れが報じられ、アメリカのスキンケア愛好家という従来のコミュニティをはるかに超えて、SNS上に好奇心の波が広がった。この待望の登場は起爆剤となり、フランス市場が、国内の大手企業が業界を支配しているにもかかわらず、海外からの新しいものに今なお敏感であることを改めて示した。Rhodeが話題の中心にあった一方で、L'Oréalは美容とフランスの伝統をめぐる発表を次々と行い、一時的な流行や華々しい新顔にも揺るがない圧倒的な地位を固めていた。プレミアムヘアケアを専門とする子会社Kérastaseは、グループのこうした勢いから直接恩恵を受けており、高級ヘアケアの習慣に対する消費者の根強い需要を裏付ける業績がそれを支えている。
詳細
ランキングの残りの部分は、複数のスピードで進むフランスの美容の姿を描き出している。マスマーケット、薬局、そして最先端の美容医療は、互いに交わることなく並行して進んでいる。L'Oréal Parisは、グループがすべての市場セグメントを同時に押さえる力を示す例である。Lancômeの期間限定ポップアップストア、Sephoraでの Fenty Hairの注目すべき登場、そしてファッション界の人物が手がけた香水コレクションなど、このマスマーケットブランドは店頭を超えて話題を呼ぶコラボレーションを次々と展開している。スペクトラムの反対側では、フランスのデルマコスメが一貫性によって安心感を与え続けている。La Roche-Posayは健康と美容のほぼすべての議論で引き合いに出される基準であり続け、Vichyは何よりも効果を求める層にとって信頼できる存在としての地位を保っている。Avèneは、毎年薬局のガイドに必ず掲載される定番の人気商品のおかげで、継続的な存在感を保ち、一歩も譲っていない。今年の秋にはもう一つの動きも見られる。活力と栄養補助食品である。Arkopharmaは、日々のエネルギーをテーマにしたパラファーマシーの選定で存在感を示しており、夏の後に9月の疲れから消費者が栄養補助食品の棚へ向かう時期に関心が再び高まるセグメントである。Forté Pharmaも同様の軌跡をたどり、同じエネルギー関連の選定ページで非常に目立っており、この時期のフランスの薬局の中でこの市場が依然として最も活気のある分野の一つであることを証明している。最後に、Clinique des Champs-Élyséesがこの全体像に異なる色合いを加えている。最近のニュースは、フランスにおける美容施術の継続的な成長と、急速に拡大するこの分野を取り巻く規制の強化を浮き彫りにしている。美容がもはやクリームやシャンプーだけにとどまらず、当局が注意深く見守る、より専門的な施術にまで広がっていることの表れである。
まとめ
結局のところ、この日の全体像は、堅実でありながら絶えず動き続けるフランスの化粧品産業を映し出している。L'Oréalを筆頭とする既存の大手は、多様なブランドと、プレミアムヘアケアからマスマーケットのメイクアップまであらゆるセグメントを押さえる力によって、市場を形作り続けている。一方で薬局は、Vichy、Avène、La Roche-Posayといったブランドが、新しさよりも信頼に根ざした美容ルーティンを体現する、安心できる土台としての役割を保っている。その中間では、Rhodeのような新顔や医療美容の台頭が、この業界が国際的なトレンドや新しい施術に対して依然として開かれていることを思い起こさせ、既存のプレイヤーも新興のプレイヤーも、フランスの消費者の習慣の中に居場所を保つために自らを再発明することを迫っている。