概要
カルティエは、話題作りにランウェイすら必要としません。今週、ヴァンドーム広場のメゾンは、その価格設定が議論を呼んでいることに加え、ハイジュエリー研究所の存在で注目を集めています。ハイジュエリーにおける影響力は、もはやランウェイだけで測られるものではなく、ブランドが価値と職人技についての議論をどう形づくるかによっても測られるようになったことを物語っています。一方、そこから数ブロック先のパリでは、カレンダーの最大の見どころの一つが繰り広げられていました。ファッションウィークはルイ・ヴィトンとシャネルという二大巨頭に支えられて華々しく幕を閉じ、首都が世界のファッションの鼓動する中心であり続けていることを改めて示しました。控えめで制度的な一つの物語と、華やかでメディア的なもう一つの物語は、それぞれだけでも、現在のフランスのラグジュアリーの二重の性格を映し出しています。レッドカーペットで人を魅了する力と、経済面で人を納得させる力を兼ね備えた産業なのです。
詳細
この二つの極の周りでは、エコシステム全体が動いています。ロレックスとオメガは10月の時計ニュースのリズムを作り続けています。両ブランドは比較記事や新モデルの発表を通じてそれぞれのテンポを打ち出しており、スイスのメカニカルな時計がフランスの愛好家に強い影響力を持ち続けていることを示しています。既に既製服で注目を集めるシャネルは、業界と嗅覚的な創作をめぐる議論のあらゆる場面に登場する香水と、ジュネーブでもパリでも話題となっているミニ・ウォッチによって、さらに存在感を高めています。ファッション、ビューティー、時計といった複数の分野に同時に展開できるこの能力は、同じような余裕をもってそれを主張できる競合はほとんどいない、総合的なメゾン戦略を示しています。ヴァン クリーフ＆アーペルは、ハイジュエリーや再販価値への関心の高まりを追い風にしており、この話題はヴァンドーム広場の目利きたちの関心をますます集めています。ディオール パルファンは、ファッションウィークの波に乗り、同メゾンがラグジュアリービューティーの欠かせない柱であり続けていることを裏付けました。最後にエルメスは、その評判に忠実であり続けています。そのバッグは、ハイエンドのレザーグッズをめぐる会話を絶えず盛り上げており、10月24日の不透明さを前に商店主たちが態勢を整えている緊張したパリの状況の中でも変わりません。どれほど華やかであっても、ラグジュアリーが首都の都市と社会の織物の外側に存在するわけではないことを思い起こさせます。
まとめ
この全体像が描き出すのは、速度の異なる複数の層を持ちながらも、同じエネルギーによって堅く結ばれたフランスのラグジュアリーです。それは、ランウェイ、ショーウィンドウ、工房の間で、観客との接点を増やし続ける産業の姿です。カルティエ、シャネル、そして何よりエルメスといった老舗メゾンは、揺るぎない柱としての地位を確かなものにし、一方で時計とパフューマリーは、各メゾンが独自の物語を語ろうとする差別化の領域として台頭しています。何より、今年の10月が示しているのはこの一点です。フランスのラグジュアリーはもはや年に一度の催しで満足せず、毎日、ファッションショー、一本の時計、一本の香水瓶の間で書き継がれているのです。