概要
パリの歩道でもスタジアムのロッカールームでも、今週の話題はただ一つ、キリアン・ムバッペとナイキの決別だ。長年スウッシュに忠誠を尽くしてきたこのストライカーは、Onとの契約を結び、スイスのブランドはすでにこの鮮烈な一手の成果を享受している。新しいシューズを履いた選手の写真は次々と拡散され、契約に関する記事が流れるたびに話題は加速し、Onは新シーズンの現象へと押し上げられた。一方のナイキは衝撃を受け止めつつ、影響力が揺らいでいるという物語を公の場で管理しなければならなくなっている。このテーマは経済面だけでなく、スニーカーのフォーラムをも熱くしている。
詳細
その間もパリ・ファッションウィークは業界のペースを決め続けている。ルイ・ヴィトンはLVMHによる緻密に演出されたショーやアンバサダーの起用に支えられ、今シーズンで最も存在感のあるメゾンとして際立っている。しかし9月29日に実際に視線を集めたのはディオールだった。ジョナサン・アンダーソンが大きな注目を集める初のシグネチャーを披露したショーには、多くのセレブリティが集まり、その様子は大量に撮影され、アメリカ合衆国にまで伝えられた。シャネルも負けてはいない。プレタポルテのコレクションに加え、ランウェイの周辺で発表された高級ジュエリーにより、同メゾンは決して贅沢の領域を離れることなく、メディアの空間を確実に掌握できることを改めて示した。市場の別の層では、H&Mがディオールと同じ日に自社のショーを公開し、人々を驚かせた。この大胆な試みは功を奏し、スウェーデンのブランドは長らく失っていた手頃なプレタポルテの客層を取り戻した。カルツェドニアはより控えめながら着実に前進している。同グループのフランスでの拡大は、店舗のオープンや店舗網の戦略に関する記事を定期的に生み出している。エルメスは派手なショーを必要としない。レザーグッズや伝統あるラグジュアリーが、業界に関する記事が出るたびにブランドを押し上げ続けている。デカトロンは新学期とスポーツシーズンに向けた発表を増やしており、刷新された店舗フォーマットや、学校とスポーツの再開を意識したスポーツコレクションを打ち出している。これはパリのラグジュアリーとあえて対照的な立ち位置だ。最後にEssilorLuxotticaは、ファッションとテクノロジーを結びつけている。Metaとともに開発したスマートグラスは、イノベーションと、日常のアクセサリーに組み込まれた人工知能の役割をめぐる問いの間で、密度の高いニュースを生み出している。
まとめ
結局のところ、フランスのファッションシーズンは二つの速度で動く業界を物語っている。一方では、スポーツスポンサーの争いがスニーカーの勢力図を塗り替え、ナイキを正面から打撃している。その間にOnはムバッペが体現する強力なシンボルを活かしている。他方では、ヴィトン、ディオール、シャネル、エルメスといったパリのラグジュアリーメゾンが通常のカレンダーを進めているが、創造的な変化やH&Mのような大胆な試みに後押しされ、新たな熱量を帯びている。両者の間では、デカトロン、カルツェドニア、EssilorLuxotticaといったより身近なプレイヤーが、ファッションはランウェイだけで決まるのではなく、売り場や、フランスの人々の顔の上でも決まるのだと思い起こさせている。