概要
フランスにおいて、中古品が「セカンドハンド」という言葉の意味をこれほど体現した時代はありませんでした。2025年の中古品売上は5％伸び、会話の中心には2つの名前があります。ひとつは、クローゼットの整理といえばまず頭に浮かぶVinted、もうひとつは、個人同士の取引では今なお欠かせないLeboncoinです。こうした購買習慣の変化は偶然ではありません。過剰消費への疲れが広がっていることを映し出しており、そのタイミングは、Sheinがフランス当局の標的になりつつある時期と重なります。この中国のプラットフォームは超ファストファッションをめぐる議論の中心にあり、小包への課税が議会の議論にも上っています。一方には、中古品を売ったり買ったりする消費者がいます。もう一方には、数量と格安の価格に基づくビジネスモデルがあり、今やその環境面と税制面での影響を正当化しなければなりません。これほど二つの商取引の在り方の違いが鮮明になったことは、かつてなかったでしょう。
詳細
この中心的な対立の周りでは、フランスのEコマース全体も猛烈なスピードで動いています。Dealabsは、お得情報や割引コードを中心に、印象的なコミュニティを維持し続けており、割引を探すことが今なお国民的な楽しみであることを示しています。Grouponも、同じくお買い得を求める顧客を引きつけるために、オファーを次々と増やしています。大手の実店舗では、ギャラリー・ラファイエットが価格だけでなく体験に力を入れています。Maison des Créateursや注目を集めるポップアップの数々によって、パリの店舗は新進クリエイターの常設ショーケースへと変わりつつあります。ル・ボン・マルシェも後れを取っていません。ファッション誌で大きく取り上げられた「Super Japon」の企画は、買い物と同じくらい演出への好奇心を持つ顧客を惹きつけています。また、Sézaneは新学期のタイミングを活かし、没入型のポップアップを設置しました。あらゆる新作を一つのイベントに変える同社の力を改めて証明した形です。Fnac Darty は、より地に足の着いた、しかし同じく戦略的な分野に注力しています。修理と小型家電です。これらのテーマは、流通業者に課される新たなサステナビリティ義務とも響き合っています。そして、競争がまだ十分に激しくないかのように、Temuも目覚ましい急成長を続けています。フランスの既存のEコマース事業者に対してアジアのプラットフォームがかける圧力の象徴として、絶えず引き合いに出される存在です。
まとめ
こうした状況は、二つの速度で進む市場を描き出しています。一方には、意識的な節約志向に支えられた中古品があり、もう一方には、アジアからの低価格をめぐる激しい争いがあります。伝統的なブランドは、単なる取引ではなく、体験やサービスに活路を見いだそうとしています。VintedとLeboncoinは、より責任ある消費を体現しています。DealabsとGrouponは、お得な買い物という習慣を支えています。一方、ギャラリー・ラファイエット、ル・ボン・マルシェ、Sézaneは、実店舗には「感動」という切り札がまだあることを思い起こさせます。ShéinとTemuは、規制と競争の圧力のもとで、エコシステム全体に自らを作り直すよう迫っています。2026年秋のフランスのEコマースは、古い習慣と新しい義務のあいだで、これほど引き裂かれているように見えたことはなかったかもしれません。