概要
Mercado Libre Autosは、メキシコにおけるeコマースの支配的な存在として改めて地位を固めました。この事実だけでも、同国の消費のバランスがどちらに傾いているかがよくわかります。同プラットフォームは従来の地位を維持するだけでなく、オンラインでの自動車の売買に関する議論が着実に広がる中で、その地位をさらに強めています。わずか数年前までメキシコの購入者の間で不信感を招いていたデジタルな習慣が、着実に定着しつつあるのです。
詳細
eコマースがペースを握る一方で、実店舗のショッピングセンターも消費者の関心を巡って独自の競争を繰り広げています。Antaraは、都市で最も魅力的な立地の一つに進出したいブランドによる新規出店を引き続き集めています。Perisurは首都のプレミアムモールとしての存在感を保ち、最近の新店舗のオープンによって知名度を高め、憧れの目的地としての地位を強めています。Centro Santa Feは、ポップアップ体験やブランドのローンチを続けており、単なるショッピングを超えた体験を求める人々にとって好まれる場となっています。住宅関連分野では、Home Depotが住まいの改善と金物用品における最も目につく存在としての地位を再確認しています。一方、The Home Storeは季節の模様替えの時期を活かし、季節の変わり目に向けて住まいを整えたい人々のために考えられた品揃えで勢いを伸ばしています。Costcoは、スクリーン、携帯電話などの需要の高い家電製品を含むクーポンブックで注目を集めました。会員制の魅力と、倉庫店への来店を促す限定的なお得情報を組み合わせた戦略です。Sorianaも並行して、特別なチラシと秋のプロモーションに力を入れ、よりデジタル化が進んだ競合他社に後れを取らないようオンラインでの購買体制も調整しています。Chedrauiは、価格に関するプロモーションがProfecoの監視下に置かれ続けている一方で、国内各地での事業拡大を続けており、同チェーンが成長を減速させるつもりはないことを示しています。最後にSam's Clubは、10月のクーポンブックと、会員制度への新たな働きかけによって全体像を締めくくりました。テクノロジーを主な誘因として、新たな会員の獲得を狙っています。
まとめ
全体像を見ると、メキシコの小売業界が二つの速度で同時に動いていることが明らかです。一つはeコマースの速度で、その分野でもはや明確な競合がないプラットフォームが牽引しています。もう一つは実店舗小売の速度で、プレミアムモール、住宅関連店舗、会員制クラブが年末に向けて消費者を取り込もうと競い合っています。10月は転換点となる月になりつつあり、季節のプロモーションや商業フォーマットの拡大が、近づく大型の買い物シーズンに何が起こるかを先取りしているといえるでしょう。