概要
この日最も注目されたニュースは、間違いなくイスタンブール空港のすぐ隣にオープンしたFlorentia Villageです。2億5000万ユーロの投資で実現したこのアウトレットビレッジは、単なるショッピングモールの開業以上の意味を持っています。トルコが、高級ブランドと割引ブランドを一つの屋根の下に集めるアウトレット形式に、いかに大きく賭けているかを示しているのです。空港の人の流れを背景に、このプロジェクトは国内外の来場者を惹きつける可能性を持ち、今後数か月の小売業界の重要な話題の一つになりそうです。同じ週に市の中心部でも別の大型プロジェクトがオープンしたのは偶然ではありません。イスタンブールは、いわば複数の戦線で同時にショッピングモールの競争を繰り広げているのです。
詳細
この競争のもう一方では、9月24日にオープンしたと発表されたİstanbul AVMが、新世代のコンセプトを強調して売り出されました。開業前後に幅広くメディアに取り上げられ、市内のショッピングモールの数に新たな一つを加えました。一方、Meydan İstanbulは、ZaraやSephoraといった世界的大手の出店によって来場者の流れを活発に保ちました。ブランドを通じて開業時の盛り上がりを再び生み出したのです。これは、ショッピングモールが話題であり続けるには、建築や立地だけでは不十分になり、そこに入っているブランドもそれと同じくらい重要になっていることを示しています。Koru Florya側では、新たな投資のニュースや拡大する小売ポートフォリオが、この地区の中期的な成長の可能性を示しました。食品分野はより従来型でしたが、同じくらい活発でした。Tarım Kredi Kooperatif Marketは9月22日から28日までの期間限定カタログで、価格を重視する消費者の注目を再び集めました。またMigrosも、現在の商品カタログによって価格比較サイトでたびたび取り上げられました。この二つの企業の競争は、インフレ環境の中で消費者が割引を求める傾向がいかに強いかを示す指標でもあります。化粧品・パーソナルケア分野では、Rossmann Türkiyeが16周年を記念した大型の賞品付き抽選キャンペーンで注目を集めました。ブランドが記念キャンペーンをロイヤルティ構築の手段として用いていることは、業界の競争が価格だけでなく体験を通じても展開されていることを示しています。テクノロジー小売では、MediaMarkt Türkiyeがコーヒーフェスティバルと新学期キャンペーンの継続により、二方向からの露出を獲得しました。同じブランドが小型家電の販売トレンドやレンタルサービスをめぐって二つ目の話題でも取り上げられたことは、異なる消費者層に同時にアプローチする戦略の表れと見ることができます。住宅関連分野では、Bauhausが現在のカタログと強力なデジタルでの存在感により、住宅リフォーム シーズンが始まったこの時期に消費者の心に居場所を得ようとしました。
まとめ
この日の全体像を見ると、小売業界では二つの並行したストーリーが進行していることがわかります。一方では、Florentia Village、İstanbul AVM、Koru Floryaのような実店舗への投資が勢いを落とすことなく続く大規模な拡大期です。もう一方では、食品スーパーや化粧品チェーンが、キャンペーンやカタログによる来店を通じて日々の消費者の関心を保とうと努めています。ZaraやSephoraといった世界的ブランドの新規出店がショッピングモールの来場者増に貢献していることは、ショッピングモールがもはや立地だけでなく、そこに入っているブランドによっても競争していることをあらためて示しています。この状況は、トルコの小売業界が、実店舗の成長と日々のキャンペーンの勢いの両面で、非常に活気ある時期に入っていることを表しています。