概要
Krogerは今週、食料品売り場を超えて波紋が広がる衝撃的な発表で幕を開けました。同チェーンの第2四半期決算では通期の売上見通しが引き下げられ、価格が高止まりする中で買い物客がかごの中身を減らし、より熱心にセールを探していることを認める内容でした。米国の食料品支出の大きな部分を担う企業にとって、こうした慎重姿勢は業界全体への警告として受け止められています。このニュースは今週最も議論された小売業界の話題となり、モール運営会社の季節的な明るいムードさえ影を薄くしました。
詳細
ただし、そのムードは実際にありました。Simonは、物件を単なる買い物の場ではなく目的地として位置づけ直すことを狙った全国規模の新しいモールブランドキャンペーンを展開しました。オンライン中心の世界において、実店舗型小売がなお集客力を持つことを示そうとする時期と重なる動きです。Mall of Americaは新学期の店舗オープンや秋のイベントの新たなプロモーションで同じ季節の勢いに乗り、Aventura Mallはメディアでの話題性と、全米有数の買い物スポットとしての評価再認識の追い風を受けました。Tanger Outletsはアウトレットセンターの改装と新テナントの発表で新たな章を加え、Westfieldブランドの物件も再開発に関する話題に繰り返し登場しました。既存のモールブランドでさえ、引退させられるのではなく再構築されていることを示しています。モール以外の分野では、Walmartが電子機器小売業者とマーケットプレイス・プラットフォームという二つの顔を引き続き打ち出し、より速く動く競合に対抗するため、販売者と買い物客向けの更新を展開しました。Ace HardwareとHarbor Freightは、派手なキャンペーンに頼らず、着実な店舗網の拡大と新製品の相次ぐ投入という本業の強みで存在感を保ちました。一方でTrader Joe'sは、スーパーマーケット業界全体が不安定に見える中でも、熱心なファンを持つ食料品ブランドが期待を上回りうることを改めて示し、年間を通じて消費者ランキングに繰り返し取り上げられました。
まとめ
総じて今週は、二つの速度で動く小売業界の姿を描き出しています。食料品分野は利益率の縮小と慎重になる消費者に備えており、Krogerのようなチェーンは期待値をリアルタイムで調整せざるを得ない状況です。一方で実店舗型の小売拠点は、むしろ再生への投資を強めています。新しいキャンペーン、改装されたアウトレットセンター、途切れない店舗オープンは、モール運営会社が体験重視の小売にはなお確かな持続力があると信じていることを示唆しています。この対比は、年の最終局面に向けて米国の買い物習慣がどこへ向かっているのかを示す、最も示唆に富む一場面と言えるでしょう。