Fast food cephesinde bugünün en sert rekabeti iki dev arasında yaşanıyor: McDonald's, küresel kampanya haberleriyle zirveye otururken Burger King, 16 Eylül'e uzanan bonus kampanyası ve yeni nugget lansmanıyla neredeyse aynı görünürlüğü yakalayarak tacı kimin taşıyacağını belirsiz bırakıyor. Bu ikili yarışın gölgesinde Popeyes çok farklı bir sebeple gündeme oturuyor; restoran kapanış riski ve yeniden yapılanma haberleri markayı son günlerin en çok tartışılan zincirlerinden birine dönüştürüyor ve sektördeki kırılganlığı gözler önüne seriyor. TAB Gıda çatısı altındaki markalar ise kendi aralarında bir cephe oluşturuyor: Usta Dönerci, Arby's ve Sbarro, aynı ekosistemin parçaları olarak fast food haberlerinde birlikte anılıyor ve grup gücünü öne çıkarıyor. Sipariş platformları etrafındaki tartışmalar da zincirlere yaramış görünüyor; hizmet bedellerinin şeffaflaşacağı haberleri Domino's Pizza gibi sipariş odaklı markaların ilgisini artırıyor. KFC, geçmişteki kapanış ve performans haberleriyle hâlâ gündemde kalırken, Subway ve Usta Pideci, Yapı Kredi'nin Chippin kampanyası üzerinden ortak bir kampanya ağı içinde görünürlük kazanıyor. Bu kampanya, tek bir bankacılık iş birliğinin birden fazla zinciri aynı anda gündeme taşıyabildiğini de kanıtlıyor. Sonuç olarak fast food pazarında kampanya trafiği ile kriz haberlerinin iç içe geçtiği, büyük oyuncuların pazarlama gücüyle öne çıkarken bazı markaların yapısal sorunlarla mücadele ettiği karmaşık bir tablo ortaya çıkıyor.
| # | İsim | Skor | 24s | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | B | Burger King | 92.4 | +2.1% |
| 2 | T | Tavuk Dünyası | 85.9 | +10.1% |
| 3 | M | McDonald's | 85.7 | -7.7% |
| 4 | P | Popeyes | 79.9 | -9.6% |
| 5 | K | KFC | 76.8 | -7.5% |
| 6 | A | Arby's | 76.8 | -5.7% |
| 7 | L | Little Caesars | 76 | +0% |
| 8 | P | Pizza Hut | 74.5 | +6.4% |
| 9 | S | Subway | 73.6 | -6.8% |
| 10 | D | Domino's Pizza | 72.1 | -6.7% |