ホテルチェーン・リゾート

Ruby は、マルセイユにフランス初のホテルを開業し、ここ数日のホスピタリティ業界で最も話題となったニュースの中心になりました。このブランドの動きは地元と全国の報道で大きく取り上げられ、フランス市場に新たなプレイヤーが参入したことを示しています。

Accor は、10月に発表された開業およびホテル動向の調査で再び中心的な存在でした。Novotel、Mercure、Ibis Styles、Moxy などのブランドは、グループの社内資料にも、フランスでの再開業やプロジェクトに関する報道にも登場しました。B&B HOTELS は、新規開業と、ブランドのポジショニングの再定義の両面で注目を集めました。Marriott では、JW Marriott が10月初めに相次いで発表された開業とリポジショニングの情報で話題をさらいました。Hilton も開業を続けており、Curio Collection ブランドによる欧州の新規ホテルの中で、フランス市場の名を冠した例として挙げられました。

全体の状況からは、フランスのホテル業界が大手チェーンの活発な開業と業態転換のペースを軸に形作られていることが明確に読み取れます。Ruby のマルセイユでの動きは、新たに参入するブランドがこの競争に本格的に加わりうることを示すものといえるでしょう。一方で大手グループは、広範なポートフォリオを多様化することで、経済的な価格帯とラグジュアリー帯の両方で自社の地位を強化し続けているようです。