衣料品・靴・ファッション

ABOUT YOUはベルリンのAdmiralspalastを法廷へと姿を変え、ファッションショーでファッション業界に大きな話題を呼んだ。「オペラ」を冠したこの演出は注目を集め、同プラットフォームを今月の話題の中心に押し上げた。

Zalandoは、AW26キャンペーンと新たなパートナーシップによって自社のファッション事業を推進している。ABOUT YOUのショーでは、PUMA、Levi's、Nikeがブランドパートナーとしてコレクションを発表し、H&Mは Elie Saabとの新たなデザイナーコラボレーションで見出しを飾っている。Guessはアイウェアのコラボレーションで驚きを提供し、Drykornは「Dryconic」カプセルコレクションで周年を祝い、UGGはJW Andersonとの新たな協業の恩恵を受けている。

ドイツのファッション業界は現在、小売業者やブランドがリーチを広げるためのコラボレーションや演出に支えられている。体験価値を伴うデザイナーとのパートナーシップを組み合わせる企業は、今後数週間も顧客の関心をつなぎとめるとみられる。