ドイツで最も話題になっているブランド・企業を発見

Decathlonは2026年10月20日、ドイツ戦略と、ディスカウントストアのイメージから脱却する計画を発表し、話題を呼びました。スポーツ用品市場では、ブランドづくりが中心的なテーマとなっています。

アディダスは市場の議論で引き続き存在感を示す一方、プーマはナイキの不振の恩恵を受けています。ナイキ自体も2026年10月2日に大きな反響を呼び、ドイツではいまも影響が続いています。INTERSPORTは2026年10月21日、小売における新たな提携と取り組みを発表しました。New Balanceは継続的に更新されるリリースカレンダーで新作の投入を進めており、Under ArmourとHummelもコレクションと店舗展開で追随しています。

ASICSとSportScheckはスポーツ小売で知られた名前として定着しており、市場の幅広さは保たれています。それでも、ナイキの問題が他ブランドに余地を与え、小売業界も再編を進めているため、力関係は変化しています。