Eコマース・デジタルマーケットプレイス

Amazonはセール情報やマーケットプレイス関連のニュースの波でドイツのオンライン見出しを独占し、eBayも新たなリーチとリコマースの動きで追随しました。Temuは人気の高さとマーケットプレイスの拡大により、非常に際立った存在感を示しました。

Ottoはマーケットプレイスや商取引のニュースで老舗の一角としての地位を保ち、Zalandoは新たなキャンペーンとプラットフォームの更新でファッション小売に動きをもたらしました。Kaufland.deはEコマースの比較や出品者をめぐる議論で注目を集め、Sheinはショップランキングでの高い露出によって話題の中心にあり続けました。MediaMarktは家電やセール関連のニュースで強いブランド存在感を確保し、Shop Apothekeはオンライン販売と消費者ランキングで目を引きました。一方IKEAは、セカンドハンドのマーケットプレイスを拡充することで、小売における変革を推し進めています。

こうしてドイツのオンライン通販は、価格キャンペーンやマーケットプレイスモデルで顧客をつなぎとめる少数のプラットフォームの手に依然として強く握られており、一方でセカンドハンドの商品も従来の小売の仕組みへと次第に取り込まれつつあります。