概要
Deutsche Telekomは新たな欧州MSSイニシアチブによって杭を打ち込み、ドイツの携帯市場全体の注目を集めている。他の事業者が料金プランや割引について語る中、ボンに本拠を置く同社はあえて大きなインフラというテーマを押さえ、欧州のネットワークの未来を形作る存在として自らを位置づけている。この役割によって、Telekomは従来の広告メッセージをはるかに超える存在感を得ており、同社は業界で誰もが認める主導役となっている。
詳細
しかし競合も黙ってはいない。Vodafoneは最新のネットワーク成績と、目を引くオクトーバーフェスト後の振り返りによって大きな話題を集めており、季節的な大型イベントもネットワーク品質を公に演出するために活用されていることを示している。一方、Telefónica O2はMSSを巡る議論から直接的な恩恵を受けている。同社はTelekomと並んで名前が挙がっており、ブランドのO2も、進行中の料金・ネットワーク比較の中でドイツの三大リーディングブランドの一つとしての地位を保っている。並行して、水面下では容赦のない価格競争が続いている。MediaMarkt Tarifweltは最新のSIM-Onlyのお得な契約やスマートフォンのバンドルで顧客を惹きつけ、1&1は新たな光ファイバーでの協業を発表する一方、eSIM機能も強化している。freenetは販売パートナーとのキャンペーンによって、店頭で目に見える割引オファーの大部分を占めている。プリペイドやディスカウントブランドも積極的に競争に加わっている。fraenkはコミュニティでの議論や、あえて挑発的な名称をつけた新しい「Schreckensreport」キャンペーンによって活発に話題になっており、Telekomの社内ブランドであるcongstarは、ネットワーク全体の議論から恩恵を受けながら、プリペイドおよびSIM-Onlyの分野での地位を固めている。端末メーカーも介入しており、Xiaomiは新しいPocoモデルとドイツでの活発な市場の議論によって、驚くほど存在感を保っており、スマートフォンと携帯料金プランがもはや切り離して考えられていないことを示している。
まとめ
全体像を見ると、ドイツの通信市場は今、二つの層で同時に争われていることが明らかになる。上層ではTelekomとそのMSSイニシアチブが主導する大きなインフラの問題があり、下層では、Vodafone、O2、1&1、freenet、そしてディスカウントブランドが互いに競り合う、料金、端末、プリペイドの提供をめぐる消耗的な日常の争いがある。消費者にとって、これが何よりも意味するのは次のことだ。選択肢がこれほど豊富だったことはめったになく、しかしネットワーク品質と価格の比較がこれほど決定的だったことも、今日ほどはめったにない。