概要
9月15日、REWEはドイツの食品小売業界全体が注目せざるを得ない動きに出た。同社は現在、Uber Eats、Wolt、Lieferandoを通じて各店舗から直接配送を行っており、従来型の宅配サービスの領域にまで踏み込んでいる。一見すると技術的な追加オプションに過ぎないように見えるが、実態は戦略的な宣戦布告である。実店舗のスーパーマーケットがクイック・コマースの拠点へと変わりつつあり、競合各社は好むと好まざるとにかかわらず対応を迫られている。この動きは、ほぼすべての小売分野で根本的な変化が起きている一日の流れを象徴している。
詳細
REWEが配送事業の拡大を進める一方で、ホームセンター分野では全く別の争いが繰り広げられている。OBIはブランドをめぐる紛争と同時に、業界をハラハラさせている買収交渉の渦中にあり、この二つの戦線によって同社はかつてないほど注目を集めている。Hornbachは意に介さず、経営破綻したHellweg チェーンの残存店舗に大胆に手を伸ばし、数多くの拠点を引き継いで売り場面積での存在感を広げている。食品小売では、EdekaによるTegutの買収が同様の統合の動きを生んでいる。伝統ある地域の事業者が国内最大級の小売グループの一員となり、ドイツの食品小売の勢力図が描き直されつつある。並行して、LidlとALDI Nordはチラシを通じた典型的な価格競争を繰り広げている。新たな販促キャンペーン、攻めの値引き、絶えず変わる特売品によって顧客の関心を引きつけ、全国の郵便受けやアプリで確かな存在感を示している。ALDI SÜDも秋のキャンペーンで対抗し、価格競争に後れを取らないよう季節ごとの販促に力を入れている。ショッピングセンターにも再び注目が集まっている。MERCADEN Böblingenは最新のランキングでドイツの有力センターの一つに挙げられ、ALEXA Berlinは日曜営業の新たな開始と全国調査での好成績によって、さらなる注目を集めている。家電分野では、MediaMarktが継続中のハードウェア販促週間で話題を集めている。現在の経済状況のもとでは、テクノロジー製品の割引が特に大きな関心を呼んでいるためだ。
まとめ
総じて言えば、今日の動きは小売業が複数の分野で同時に再編されている姿を示している。買収は所有構造を変え、配送プラットフォームは実店舗のビジネスと融合し、ディスカウンターは従来どおりの価格競争を繰り広げている。消費者にとっては選択肢が増え、商品をより速く手にできるようになることを意味する。しかし企業にとっては、競合に先んじて自らの立ち位置を見直さなければならないという圧力が強まることを意味する。ドイツの小売業は今、スピードと統合が今後数か月の勝者を決めるかもしれない局面に入りつつある。