概要
ベルスドルフは、NIVEA FACE+の欧州発売によって、まさにこの時期にドイツの美容業界全体の注目を集める大きな一石を投じた。新しい製品ラインは、伝統あるNIVEAのポートフォリオを、より若く目の肥えた顧客層へと広げることを狙いとしており、発売のタイミングも意図的に選ばれたように見える。化粧品業界では秋が伝統的に、その年最も重要な製品攻勢の始まりとされているからだ。ベルスドルフはこれによって、ハンブルク本社のこのグループが中核ブランドだけに頼っているのではなく、同時にEucerinも強化していることを示している。つい最近も、ニキビができやすい肌のために特別に開発された新製品が発表され、同社のデルモコスメティック事業をさらに強化している。同じ屋根の下にある二つのブランドは、まったく異なる二つの顧客層を対象としながら、競合を寄せつけないという共通の目標を掲げているのだ。
詳細
ベルスドルフが二重の戦略を進める一方で、ドイツのドラッグストア市場ではRossmannとdmの活発な争いが繰り広げられており、今年9月は消費者が新製品であふれかえっている。Rossmannは現在、MCoBeautyや、特に若い購入層をターゲットとする他の海外の美容製品の発売で存在感を示している。一方dmは、自社製品の発表による幅広い波で報道を席巻しており、Balea(バレア)によって、ヘアケア分野でプライベートブランドがいかに強い地位を築いているかを示している。Douglasも並行して、2026年の主要なメイクアップのトレンドで議論に加わり、単なる売り場ではなく、トレンドを映し出す指標でもあるという野心を強調している。従来の美容売り場の枠を超えて、健康分野もさらに前面に出てきている。Orthomolは薬局での目立つ存在感と最新の製品ニュースによって、栄養補助食品をめぐる議論の定番であり続けており、Doppelherzは消費者や流通関係者の間で地位を保ち、評価や受賞の場で定期的に取り上げられている。こうした健康系ブランドは、予防と心身の健康に対する高まるニーズの恩恵を受けており、そのニーズはもはや薬局の売り場だけにとどまらず、旅行業界にも広がっている。TUI Blueは2026年シーズンの健康・ウェルネス旅行プログラムを際立った熱量で宣伝しており、Ayurveda Parkschlösschenは9月末までの「Healthy Holidays」の特典を通じて、くつろぎと美容を一体の生活感覚として捉える顧客層を狙い撃ちにしている。
まとめ
総じて、市場は一つのブランドが単独で主導権を握るのではなく、複数の並行したストーリーに分かれつつある。ベルスドルフはNIVEAとEucerinによって、伝統ある企業が若返りを図りながら、同時にデルモコスメティックの専門性を広げられることを示している。dmとRossmannを筆頭とする小売業界は、絶え間ない新製品の供給によって売り場での競争を推し進め、Douglasはトレンドのリーダーシップを自らの手中に収めようとしている。OrthomolやDoppelherzといった健康志向のブランド、そしてTUI BlueやAyurveda Parkschlösschenといったウェルネス事業者は、ドイツにおいて美容と健康が次第に一体化しつつあることを明確に示している。消費者にとって、今のこの時期が何よりも意味するのは、新製品や新しいサービスの選択肢がこれほど豊富だったことはめったにないということであり、注意深く見れば、革新、流通、そして心身の充実が互いを力強く押し上げ合っている様子が見えてくるはずだ。