家電量販店チェーン

家電量販業界では、ノジマが9月中旬に打ち出した「半期に一度の大決算セール」が最も強い存在感を放っている。半期ごとの定番企画ながら、今回は家電量販各社の秋商戦の号砲として扱われ、業界全体の露出を牽引する形となった。

その背後では、ビックカメラがBIC SIMの値引き幅を拡大しつつ自社ブランドの新展開を打ち出し、ヨドバシカメラもヨドバシAkibaでの店頭キャンペーンを軸に販促を広げている。ヤマダデンキは大塚家具事業部を通じて家電と家具の両輪で動きを見せ、エディオン、ケーズデンキ、コジマ、上新電機はPlaudの取扱量販店リストに名を連ねることで、店頭販売の主要プレーヤーとしての立ち位置を保っている。一方、ECに軸足を置くXPRICEは9月下旬の「エクトク3DAYS」でセール訴求を強め、ソフマップも店舗限定クレジットカードキャンペーンでポイント経済圏を活用した顧客つなぎ止めを図っている。

総じて、大手量販店が半期決算と秋の目玉企画をぶつけ合う構図が鮮明になっており、店頭とECの両面で消費者の財布を奪い合う9月の攻防が本格化している。