デジタル・モバイルバンキング

デジタルバンキング分野では、みずほ銀行が打ち出した「秋トクキャンペーン」が口座開設や給与受取の訴求で最も強い反応を呼んでいる。大手銀行らしい手堅い施策ながら、秋の資金獲得競争の口火を切った形だ。

新興勢力の動きも目立ち、ワンバンクは「もらえるポケット」を正式に公開し、アプリ型の資金滞留サービスという新しい切り口で注目を集めた。りそなグループアプリも「りそなプラス」の提供を開始し、クーポン機能を付加した新サービスで差別化を図っている。グループ連携の面では、auじぶん銀行がau PAYカードの引落とし口座設定キャンペーンを展開し、楽天銀行は平均残高増加キャンペーンと記念施策でネット銀行としての露出を維持した。ソニー銀行は住宅ローン特典と米ドル定期の特別金利を打ち出し、商品性で勝負する姿勢を見せている。スポーツ連動の施策も相次ぎ、PayPay銀行はソフトバンクホークス優勝キャンペーンの一角として、ドコモSMTBネット銀行もF NEOBANKの応援企画でそれぞれ経済圏を活用した。ローソン銀行はATMチャージ抽選や声優ATM企画で店舗接点の強みを発揮し、ゆうちょ通帳アプリはクラシルの「レシチャレ」と連携を開始している。

大手銀行の王道キャンペーンと、アプリ特化の新興サービスが並走する形で、秋の資金獲得競争が多層的に展開されている様子がうかがえる。