ヘアケア・シャンプーブランド

今週の日本のヘアケア市場で最も強い動きを見せているのはリアップだ。新しいスカルプシャンプーの発売により、長年定番として知られるブランドが再び前面に押し出され、頭皮ケア市場の話題を牽引している。同時に、いち髪が秋限定シャンプーを投入し、季節に合わせた強い需要喚起に成功している点も見逃せない。

この二大ブランドに続くのが、男性市場をにらんだh&s for menで、プレミアムラインの新発売によって男性向け頭皮ケアという切り口が注目を集めている。美容感度の高い層にはO by Fの新ヘアミルクが刺さっており、Linonは大手ドラッグストアでの展開拡大によって認知を広げている。ジョンマスターオーガニックはフレグランス系のヘア&ボディ展開で話題を作り、10月に投入された新ブランドFroffyは立ち上げたばかりながら高い注目度を獲得した。さらに、sunalが先行発売したスカルプセラムは美容層から支持を集め、ママ＆キッズは処方改良と詰め替え商品の発売で敏感肌層の関心を引き、OCEAN TRICOは新ヘアケアラインによってメンズ美容という文脈を強めている。

全体を見渡すと、定番ブランドの新製品投入と、男性向け・季節限定・新興ブランドという複数の軸が同時に動いており、頭皮ケアと美容感度の高い製品が市場の中心に位置づけられている状況だ。