スポーツ栄養・サプリメント

9月28日、オイコスが高吸収型たんぱく質を打ち出した新定番フレーバーを全国で発売し、店頭展開の広がりとともにスポーツ栄養食品市場の話題を牽引している。同時期にザバスも10月1日からZ世代をターゲットにした参加型ダンス施策を始動させ、バータイプのプロテインが一気に露出を増やした。

原料価格の高騰を背景に、THE PROTEIN（ザプロ）は卵白由来の新しいエッグプロテインを投入し、代替たんぱく源として注目を集めている。アミノバイタルはゼリードリンクのパッケージを刷新し、スポーツ現場での携帯性や使いやすさが話題になった一方、ネスカフェ プロテインは手軽に摂取できる新シリーズを発売し、競技者だけでなく一般消費者層にも関心を広げている。Optimum Nutritionは新商品発売に合わせて日本橋で体験型ポップアップを開催し、国内のランニング愛好者への訴求を強めた。さらにVALXは味噌汁風味のスーププロテインを、Pro+Soupはたんぱく質15gを含む冷凍スープを相次いで投入し、「食事系プロテイン」という新たなジャンルが形成されつつある。CLEVERは人気アニメとのコラボプロテインバーでSNS上の拡散を狙い、ファイン プロテインダイエットは新アンバサダー起用でロングセラー商品の再注目を図った。

全体として、従来のドリンクやバー中心だった市場に、スープや冷凍食品といった「食事に溶け込む」新フォーマットが次々と加わり、各社が味や体験の差別化で競い合う構図が鮮明になっている。